关于NewBalance营销的简析学案.pptxVIP

;品牌文化;产品特色;NewBalance为何突然流行起来？; 上世纪90年代，NB进入中国，后因渠道之乱而无奈退出；2003年NB尝试用“跑步鞋”概念重回中国，但未快速引爆市场；直到2012年开始，NB才开始进入高增长期。;流行三法则分析;《引爆点》一书中，有一个暇步士休闲鞋流行的案例， 跟NewBalance的案例非常类似。书中，作者马尔科姆 分析了暇步士休闲鞋如何一下子从3万双变成40万的过程， 如何从一个小众品牌变成一个大众流行品牌的过程。;个别人物法则;附着力法则;环境威力法则;营销策略分析;圣诞脱单篇;“574”是New Balance的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。 “青春永不褪色，正如574三原色”系列微视频，讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值，让目???消费者觉得：New Balance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。;New Balance请网络意见领袖：顾爷（他以一个艺术爱好者的身份，用独具一格的形式向读者讲那些高雅的画作，以此闻名），在他的微信公众号“顾爷”上发布：“一条NB的广告”，讲述了他对鞋的怀旧之旅。;世界冠军Jenny Simpson和New Balance 慢跑推广大使赵又廷，共拍“冠军门徒”双屏互动视频。粉丝可邀请好