=网络传播与视觉表征.pdfVIP

XI．NM／F_．JV AIHAOZHE 2009·9(下半月) 网络 传 播 与视 觉 表 征 口王志永 陈 芬 电影 、电视技 术的发展 和互联 网技术 视觉传播 的特性之一 ，技术和 资源 的优 表征方式 ，在充分发挥传统媒介环境下主 的普及证实 了先哲们所言不虚 ：图像 日益 势 ，使得 网络作为一种传播媒介 ，比传统 要表征方式的前提下 ，一些更具技术色彩 胜过语言并 占据 了当下文化形态的主导 媒体更具有全球化的特点。在网络上 ，地 的表征方式得到彻底展示 。 地位 ，一种倚仗视觉的文化传播形态正在 域和空间概念被模糊 ，所 以即使不 同社会 文字。文字是 网络视觉构成的基本要 改变着人类现实的生存方式 。而 网络媒介 环境 下的人所 拥有不 同的世界观 、人生 素 ，并有其 自身特性 。“一部分学者认为视 凭借其技术和传播 的优势，对当前视觉文 观 、价值观 、宗教观 、道德观 ，具备不 同的 觉文化是 以形象 、影像 、奇观等视觉 因素 化传播有着不可忽视 的影响 。在传统的媒 思维方式，但他们能够互相交流 ，哪怕有 为核心构建起来 的，以反对和批判以语 言 介环境下 ，视觉文化传播的生成与表征与 碰撞 。多元化的文化相互碰撞才有火花 ， 为 中心的理性主义为 己任 的感性文化形 网络媒介技术环境下是有很大的不 同的， 才能不断创新 、发展民族文化。 态”。但其实网络视觉语言并不排斥文字 现代科技 ，特别是现代 电影 电视技术 、网 读 文化、视文化并存。网络资源丰富 ， 思维 ，也并非要与 自然语言决裂。将视觉 络技术为视觉文化传播的进行提供 了强 文字仍然是 网络视觉文化传播方式 的重 文化和 “读 图时代”直接 画等号 ，甚至将视 有力 的技术支撑。人类真正进入 网络时代 要组成部分 ，但是借助 多媒体技术 ，音乐 、 觉文化等同于看图说话 ，这都是片面的看 以后 ，关于网络视觉文化传播的表征方式 电影 、电视 、卡通 、图片都 可 以在 网上流 法 ，忽略了文字作为一种视觉文化传播表 也越来越多，但综合 以往学者对 “网络视 传 ，网络传播者传播给我们 的不再只是 征方式所具有的重要性 。 觉文化传播 ”的研 究 ，目前急需对 网络视 “读 ”的信息 ，还有 “视”、“听”信息 ，并且 网络 的海量信息往往让受众无从选 觉的表征方式和合理运用进行全面的总 “视”、“听”信息比重在不断增加 。几者相 择 ，很多时候他们会根据文字标题对 内容 结 。 辅相 成 ，相得益彰 ，共 同构成 了如今 的网 进行取舍 ，综合性网站的图片和视频新 闻 网络视觉文化及其特 性 络视觉文化。 都在主页中用文字标题进行链接。用户也 视觉文化传播的发展 ，与时代 的发展 数字化 、虚拟化 。网络作为一种数字 常常根据 自身需要 ，用关键词主动进行信 和科技水平的不断提高是密不可分的。互 化媒体 ，不仅仅是摄影 ，很多东西都可 以 息检索，方便快捷。这些都显示 出网络视 联 网的出现标志着一种新 的视觉文化 的 数字化创作 。在网上 ，受众不仅仅能看到 觉传播中文字的重要性，在网络传播 中也 到来 。互联 网本身既拥有传统的报纸 、广 千里之外 的人上传的各类数字化作 品，还 是优劣势共存 。网络新词汇的不断涌现也 播 、电视等媒介 的新 闻传播功能 ，还具有 可 以通过 网络与另一个半球上 的人进行 的确丰富了人类 的语言 ，但同时在 网络视 极强的实效性 、广泛 的传播面 、多媒体化 面对面的交流 ，人们在虚拟而又真实 的 觉文化传播中，文字有时不被人重视 。网 的信息、突破线性限制 的超链接方式、不 “地球村 ”里漫步 ，满足 自己的视觉要求 。 络环境