我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究.docVIP

　　我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究 　　[摘要] 在2008年北京奥运会的带动下，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点，有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为 体育 用品 企业 迎来了新的 发展 契机，同时，体育赞助在 中国 迅速发展，众多体育用品企业希望借助体育赞助拉近与消费者的距离，提升企业形象和品牌价值。但由于体育赞助在中国刚刚起步，虽然潜在的商机巨大，但面临的 问题 也很多。本文着重讨论体育赞助对体育用品企业的作用以及我国体育用品企业在体育赞助中所面临的问题和所采取的对策。 　　[关键词] 体育赞助 体育用品企业 问题 对策 　　 　　体育赞助最大的特点就是公益性。体育用品企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘，巧妙借用公众视线的余光，使体育用品企业的公众形象和品牌得到更大范围地传播和认同。因此，越来越多的体育用品企业希望借助体育赞助提升企业形象和品牌价值。然而，许多体育用品企业进行体育赞助活动并没有达到预期的效果。本文主要探讨我国体育用品企业进行体育赞助存在的问题以及在今后的体育赞助活动中所采取相应的对策。 　　一、体育赞助的概念及作用 　　体育赞助是指向某一体育资产付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开发以达成各种组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助对体育用品企业来说，主要有以下几个方面的作用