土豆网）与〔优酷网）的优劣比较.docxVIP

“土豆网”与“优酷网”的比较分析引言随着Google天价收购了YouTube，越来越多人开始关注视频网站。中国视频分享网站行业从2005年诞生到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，网络视频已经成为社会的主流媒体模式。近年来网络视频行业的竞争也越来越激烈，如今互联网上的视频媒体五花八门，有视频软件PPS、PPlive，专业视频网站土豆网、优酷网、ku6网，新浪、搜狐等门户视频网站，以及像迅雷这样的视频资源下载网站，但是作为中国互联网视频领域毫无争议的第一阵营，土豆网和优酷网长期以来一直占据整个视频市场八成以上的份额，为超过3.8亿的中国市民提供海量的视频。作为视频行业的两大“巨头”，两家的争斗也从没停止过，下面就对两个网站进行比较，分析两个视频网站的异同点。 一：页面布局优酷网则更加注重于视频的热点与排行，将最新的热点和更新第一时间提供出来，充分体现了优酷的“快者为王”的产品理念。不同于土豆的是，优酷更加注重多纬度的TOP排名，方便用户更快的查找自己所关注的内容。主体的内容栏两个网站都采用左右两栏式，左栏包括分类视频，第一块都是新闻热点接下来是网友的原创视频，然后是电视剧和电影、娱乐、体育等内容，但不同于优酷的是，土豆网最后有一个“挖土豆”专栏，将各个分类视频的热点罗列出来。而优酷则在每一个分块栏都标示出了各个内容的点击排行。右栏主要是提供会员登陆框和一些新闻热点和视频的排行，企业的新闻的，然后就是一些赞助商和合作伙伴的链接区。土豆网还分出两个“豆角”和“豆丸”专栏，将活跃的用户进行排名，推荐他们的作品。二：内容策划优酷的有六大营销模式--直播、剧场、网剧、综艺、拍客、种子视频。其中的到广大认可的是影视剧营销和综艺营销。与电视台的合作实现了网络与电视受众的整合，实现了传统媒体和网络媒体的整合。拍客营销是根据广告主的需求，根据指定的活动、事件，参与、拍摄、记录或报道该活动或事件的过程。这种方式是对广告主的深度品牌认知营销，深受广告主青睐。种子视频营销则以其本身的趣味性和吸引力为广告主提供“病毒”使得传播方式，网友会成为传播发起者，最终形成连锁反应，为品牌传播增加了覆盖面，扩大潜在消费人群。土豆网最初采用的是“口碑式”营销，现在这也是土豆的主要营销方式。但是基于行业的发展，土豆在传统的营销模式上推出整合营销推广，将广告、活动和公关整合起来形成自己独特的营销模式。与传统媒体合作，因为用户的需求不会固定在单一媒体上，选择与传统的电视媒体合作，一方面可以扩充自己的播放视频的版权，另一方面可以全面的宣传自己，维持品牌的曝光度，实现企业与电视媒体的双赢局面这一点和优酷相同。再就是进行内容包装，主要涉及视频植入、特殊视频播放和事件营销。视频植入和特殊视频播放主要是广告，但与传统的电视媒体不同，土豆网会广告主需要，在网上发起视频制作比赛，将产品融入到消费者的创意视频里，更能被消费者所接受。这一点与优酷的拍客和种子营销方式类似。事件营销主要指以下三个种。一种是专区频道营销，如土豆网的购物频道和女性频道。社会热点营销。如前一阵世界都关注的的南非世界杯、公益活动等。三：网站功能设计1视频搜索搜索功能是视频网站的最基本特征。视频搜索可以分为关键字搜索，分类搜索，相关搜索和排行搜索。由于优酷和土豆都拥有大量的精品视频提供给广大网民，搜索视频的匹配度在两个网站的表现不同。从数量上来说土豆网的相关视频的数量较优酷的要多很多；关于关键字搜索在显示项目上两者数量相同，都是显示十条；但是就内容的匹配度来说，优酷较土豆的匹配度还是较低于土豆；在排行榜搜索来说，优酷较土豆来说更为直观和清晰，优酷将各个分类的排行榜都罗列出来，并注明上升和下降趋势。而土豆网则将这些视频堆砌在一起，很难体现出视频的人气状况。2视频观看和分享我们在观看视频时主要看中的是视频的清晰度和缓冲速度。以前在土豆网观看视频时发现的最大问题就是视频不清晰，优酷的相对清晰一点，但是在我印象里优酷的链接速度很慢，后来土豆推出了高清视频，优酷也紧随其后，所以连接速度成了两个网站的竞争点。后来土豆推出了飞速土豆加速器，优酷也推出了爱酷加速器。但是可以发现飞速土豆可以加速优酷网的视频，但是爱酷不可以加速土豆网的视频，而且通过体验可以发现飞速土豆的加速速度要远好于爱酷，在加速框里飞速土豆可以链接到土豆网，显示资源数和连接数，而爱酷加速器则没有这些功能。从观看界面来看，土豆网的界面是经典的黑色，在这一点上优酷有“关灯”效果，用户可以根据需要将界面设置成黑色或返回白色。同样可以设置视频的大小，这里不作陈述。且两者都可以用各自网站的播放器进行小窗口播放，方便用户好几项任务的同时进行。土豆网和优酷网都与一些网站进行分享和转载。连接的网站就是优酷和土豆的合作伙伴。同时可以对观看视频进行评价和打分