市场调查的目的与要求与设计方案.pptVIP

市场调查的目的与要求 一、市场调查的目的： 1、产品定位 2、选择广告策略 3、确定广告媒体的方式 4、寻求最佳广告诉求点 5、确定广告时机 二、广告调查的要求： 1、市场调查必须经常性地进行 2、市场调查必须有目标地进行 3、市场调查必须遵循精确性原则 （1）在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。 （2）在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。 （3）在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。 4、市场调查人员必须具有良好的素质 综合信息的能力 预测能力 决策能力 第二章市场调查方案设计 第一节市场调查总体方案设计 学习目标与要求 教学重点与难点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 市场调查总体方案的设计 讲授与训练内容 一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价 二、市场调查总体方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 三、调查方案的评价 1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法 单元小结 实践与训练 1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。 第二节市场调查问卷设计 问卷观察 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 案例分析 单元小结 学习目标与要求 教学重点与难点 问卷设计 问卷设计 讲授与训练内容 一、问卷的基本构成 二、问句设计的技术 综合分析 一、问卷基本结构 （一）问卷设计概念 （二）问卷基本结构 （一）问卷设计的定义 是依据调查与预测的目的，将所需了解的内容以一定的格式，有序的排列组合成调查表的活动过程。 （二）问卷的基本构成 问卷标题 1 、“大学生牙膏消费状况调查” 2 、“我与广告 ——公众广告意识调查” 问卷标题 设计的三个要求 1 、简明扼要 2 、引起消费者的兴趣 3 、不要简单采用“问卷调查”这样的标题 例析： 你来试一试 如何设计问卷标题 问题之一：红番茄雪糕要走进校园 问题之二：清凉新包装要上市 案例 问卷说明 认识问卷说明形式 同学们： 为了了解当前大学生的学习、生活情况，并做出科学的分析，我们特制定此项调查问