幸福悦变后的思考-金隅土桥都市洋房项目广告推广方案-同路.ppt

梓里：故乡的代称。 案名用一种简单的意境表达出都市人群对原乡的心里诉求：家在哪里，哪里就是故乡 金隅 梓里 新 世 族 -新 家 乡 zǐ i world=我，世界；i world=爱我的； i world=家 ipod； ipad； iphone——苹果公司制造的全球化语言模板， i world作为英文案名，却极易进行的口口传播 金隅 i world 爱 我 的 重点推介 筵：通是“宴”，更具有仪式感的表达 喜筵，传达出现代人的一种生活方式， 一种对传统的重视和回归。 也是一种对温馨家庭氛围的重视。 金隅 喜筵 人 生 盛 宴 尽于 此 视觉推介 形象报广方向1 向所有新世族 敬礼 向CBD敬礼！ 一代人为之打拼的未来 终会被即将到来的一个个家庭见证 向2万m2静谧浓荫敬礼！ 你所蔽护事业和青春 终会被即将长大的一代人见证 向鸟儿和昆虫敬礼！ 你们热心动听的语言 终会被即将到来的一个个孩子们所学习 新世族 50万m2情·景社区 花园︱露台︱纯板洋房 有些旧传统 依旧值得尊重 **株原生树是我们第一批要访谈的客户 **株原生树是我们的首席社区规划师 广玉兰、法国梧桐、杨树、海棠树、松树 这些50岁的长辈们 教会了我们怎样尊重天空和泥土 新世族 50万m2情·景社区 花园︱露台︱纯板洋房 形象报广方向2 形象报广方向3 现实幸福打破旧家族观念—— *新三世同堂 隔代亲的距离要拉近一点； 享天伦的时间要提前一点； 给生命中最珍重的人幸福多一点。 金隅·喜筵 新世族 50万m2情·景社区 *【新三世同堂】现代都市家庭，长幼间教条礼数逐渐被情感本能取代。家庭成员关系回归自然。但，由于承载这种家庭情景的生活空间日渐稀少，祖孙同堂的阖家欢场景并不普遍。 不管是穷爸爸还是富爸爸 宝贝都是—— *百万宝贝。 奶粉是要入口的，所以一定得是进口的； 玩具是要成为时代记忆的，所以一定得是时髦的； 学校是要决定一辈子成就的，所以一定得百般抉择； 有时候，孩子不只是孩子，而是一个个的梦， 是时候，给梦一个更温暖的港湾了。 金隅·喜筵 新世族 50万m2情·景社区 *【百万宝贝】据统计，北京每个孩子的成长成本高达100万。对孩子的高投入导致一个有趣的现象——父母收入的巨大差距往往在子女身上会被缩小。 不再孤独的独生子女—— *独二代 被还在被呵护的人呵护； 被还在被溺爱的人溺爱。 当初的独生子女已经长大； 过去的寂寞童年不会再来。 金隅·喜筵 新世族 50万m2情·景社区 *【独二代】4-2-1家庭；即独生子女的父母也是独生子女。作为体验过独生子女集万千宠爱与种种成长无奈的的独一代，更易觉察到家庭温情在童年的影响。 产品报广方向 75-80年生人、目标扎根北京、精干、创业型、理财能力强、有一笔积蓄、不满足于现状，有更高理想、目标明确，计划性强 …… 北上 我曾以为我 会永远守在她身旁 今天我们已经离去 在人海茫茫 找工作、租房 某一天开始， 我们忽然不那么年轻了 生命里的那些花儿啊 也和我们一起，慢慢地长大 结婚买房 结婚前 被子不叠、澡不洗 游戏玩得天昏地暗 结婚后 每天按时上下班 星期天打扫卫生兼做饭 口袋里不会超过20块零用钱 因为有了人生感悟： 生活是两个人的事儿 生子换房 曾经有着诗人般的忧郁 如今却背负着女儿的梦想 北上 第一份 工作、租房 结婚 第一次购房 生子 第二次购房 升级生活 第三次购房 兴奋 一个人的幸福 两个人的幸福 一家人的幸福 一辈子的幸福 憧憬 暂居 安身 安家 安命 “幸福悦变” 尊重 温饱 归属 安全 自我 实现 马斯洛理论 家庭、事业 生活核心词： 都市版五十六个民族 1-穷忙族\2-房奴族\3-拼客\4-过劳模族\5-晒客\6-国贸男\7-御宅族\8-丁克族\9-背包族\10-极客族\11-M-zone人\12-乐活族\13-ipod\14-淘宝族\15-拍客\16-飞特族\17-奔奔族\18-相亲族\19-维客\20-小私\21-月光族\22-SOHO族\23-威客\24-换客\25-套牢族\26-尼特族\27-本本族\28-考碗族\29-号哭族\30-NONO族\31-漂移族\32-LOMO族\33-候鸟族\34-跳蚤族\35-草莓族\36-伪族\37-蛋壳族\38-知道份子\39-年度任务\40-烧包族\41-99族\42-装嫩族\43-客\44-捧车族\45-毕婚族\46-残族\47-慢活族\48-博客\49-反粉丝\50-超块族\51-干物族\52-哈族\53-蜗族\54-隐婚族\55-奢族\56-酷抠族\ 57-新世族 新世族 罗斯柴尔德家族、洛克菲勒家族…… 建立客群具有身份感的标签 新世族描摹 家庭构成：4-2-1 工作状态：事业处于稳定缓升的CBD白