泰州大商业外铺开业前思考.pptVIP

Thanks! 执行力才是王道 泰州万达广场 5月大商业外铺推广思路 上海甬道泰州万达项目组 2011.4.30 ◇ 目前案场根据集团要求，整体画面调整基本到位； ◇ 上周案场情况：写字楼销售11层，暂时封盘待售；金街2期销售过半；住宅销售缓慢。 ◇ 5月推出产品：大商业外铺、金街二期、住宅、酒吧街商业； ◇ 事件节点：5.10酒吧街公开亮相、5.15大商业外铺开盘。 现状梳理——营销层面 阶段工作重点 线上：大商业外铺 线下：住宅+酒吧街商业+金街二期 根据现状，明确阶段目标 1、延续招商大会成功召开的热度，以品牌进驻为关注亮点，继续保持媒体亮相度，吸引客群关注度； 2、线上同时推出大商业外铺，高调告知市场 万达购物中心绝版旺铺已公开热销，并通过系列报广解密热销传奇，与品牌进驻相结合，带动商业价值的提升，增加市场信心，促进紧迫感。 3、为了集中媒体火力，建议将金街2期、酒吧街以及住宅的营销工作放在线下；以渠道营销为主，加大老带新活动力度，吸引目标客群至案场，促进销售。 阶段工作思路 利用已有媒体资源，无论从线上到线下进行全方位的多重信息轰炸。 线上需要媒体资源： 户外，报广全面覆盖，全线释放 铺王公开热销主题，并带出促销活动信息 通过短信、电台、网络进行铺王热销信息释放。同时带出活动信息。 线下需要准备：销售案场内包装。案场内现场活动公示等。 阶段传播思路 大商业外铺思考