如何做好百度搜索推广.docxVIP

百度后台搭建总结： 根据搭建前，搭建中，搭建后进行总结 百度后台搭建前准备工作： 1、关键词筛选： （1）重要性： 做百度搜索推广就是做关键词广告，词语是至关重要的，不管是网民还是后台建立都是要围绕关键词优化。 （2）原则:保证数量又要保证质量 （3）选什么样的关键词： 和产品服务相关的词，一个新账户下来，首先要跟客户确认公司的主营业务，产品名称，通过网站和客户描述来深入了解客户的产品，再确认核心关键词。 （4）选词工具： 通过八爪图联想法，确定核心关键词，再通过地域、代理模式、价格、性能、分类、材质等各个方面拓展关键词，此外，百度关键词推广工具，百度搜索词报告，百度推广助手，相关搜索把词选择出来后，按照产品分类，填写在excel表格中，分类清楚。 创意即是广告语撰写 （1）创意的结构： 创意包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 （2）字数要求： 创意标题不能超过50个字符。 每行描述不能超过80个字符。 （3）内容要求： 不能使用特殊符号， 避免在创意的标题、描述中加网址，如。 不可贬低其他客户或与之直接比较。 不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。 （4）撰写创意的要点： 1）要针对关键词撰写，不同的词性的关键词 广告语撰写的侧重点不同，例如价格类的关键词更加要侧重价格优势，促销活动，尽量用免费、让利等吸引人的字眼。 2）飘红-创意中有1-3次飘红，在一条创意中保持1-3次的飘红，比起不飘红的结果，能显著提高网民的关注，尽可能在标题和描述中包含点击率较高的关键词 3）相关-创意要围绕关键词，与产品业务紧相关与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的概率较小，您的潜在客户容易流失。? 4）通顺-创意要语句通顺、符合逻辑不通顺的创意让网民无法理解、甚至反感，更谈不上吸引网民的关注。 5）突出卖点-价格/促销/独特优势让潜在客户越早越充分地了解价格、促销、优势等信息，越能激励他们点击进入客户网站了解详情、产生购买意愿。? 6）吸引力 在熟练使用前四招的基础上，多注意以下方面，能大大增强创意的吸引力，网民会更愿意点击： 7）访问URL 根据创意撰写的内容直接链接活动内容页 8）显示URL 直接写公司主域名，提升品牌认知度 账户搭建中——搭建账户的思路 1、账户结构层级： 计划——单元——关键词——创意，分四层，犹如一个文件夹，层次分明，一切都是为了方便管理关键词。 账户搭建规则： 每个账户下最多可以有100个推广计划 每个推广计划中可以有1000个推广单元 每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意 2、账户搭建思路： 根据筛选出来的关键词，按照产品分类设计好账户的结构，例如培训教育客户，主营业务是吉他培训、笛子培训、古琴培训、葫芦丝培训，建立账户时就可以根据四类业务进行搭建计划。在建立基本的账户结构后，再逐步填充账户关键词。 实践中，当然账户搭建不是一成不变，可以通过不同的推广时段划分计划，也可以不同地域划分计划。 3、搭建账户的要点 （1）建立多少个计划才是好的呢？ 建议产品单一的公司，至少三个以上推广计划，产品分类较多的账户根据产品分类 （2）一个单元放多少个关键词才是好的呢？ 关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。如果确实需要添加数量较多的关键词，建议通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。 相同性质的关键词放到同一个单元内，例如深圳货架、惠州货架、东莞货架这类词放一起，可以提升关键词质量度。 （3）创意写多少条才好? “三长两短”原则，三条长创意，两条短创意，创意中最好飘红三次。 账户搭建后——客户更多关注关键词质量度和账户效果 质量度优化技巧 优化质量度首先了解影响质量度的因素，在对症下药， 影响质量度三大因素: 1、关键词点击率： 重新构架账户，尽量保持排名靠前，让质量度能更快地累积上来 2、相关性： 其实就关乎通配符的问题了，看能否将单元内所有关键词替换后念得通顺 3、账户综合表现： 账户内关键词如果存在很多1星关键词，建议全部删除 下面分别从账户、关键词、创意三个方面说下优化质量度的小技巧， 账户方面 1、如果账户内存在多个1星关键词，务必删除！ 2、如果账户内一个关键词重复存在，且是同一种匹配方式，务必只保留一个！ 3、对于较难优化的关键词，选一个全是3星关键词的单元，一定将其添加在里面； 4、新建计划和单元，能有效地提升质量度； 关键词方面： 词性要一致，这样创意很好写，而且与关键词匹配度很高； 每个单元不要超过50个，其实是可以超过30个的； 长词和短词不要放在同一个单元，尽量是长度差不多的放在一起； 创意方面： 1.每个单元2条以上创意，长短搭配（短的就是只写描述一）； 2.通配符顶格写，标题和描述一里尽量顶格写！ 3.空格和英文标点的