CTR 媒介智讯-体育赛事营销，品牌与竞技共舞.pdf

育赛事营销 品牌与竞技共舞 来源：CTR 媒介智讯 赵梅 张羽 前言：如同刚刚过去的央视广告招标之于中国经济的“晴雨表”作用，赞助商们对于重大体育 赛事的热情程度，恰恰能够折射出一场赛事的影响力和关注度。而赛事本身的宣传运作和品牌 建设，正是促使赞助商热情洋溢的“催化剂”。 育赛事，早已成为各大企业宣传品牌的重要 载体。 经过北京奥运会的洗礼，多少赞助商一掷重金后，如今又面临经济危机的全球大环境影响， 不少品牌进入“休整蛰伏”期。但本年度国内最大规模的体育盛事——第十一届全运会却逆势 而上，焕发出无限商机。从八运会的1 亿元、九运会的2 亿元，十运会的4 亿多元，全运会赞 助纪录不断被刷新。本届全运会签约总额超过了7 亿元，创下历届全运会之最。全运会已经成 为企业赛事营销中的新宠。 2009 全运会 埃落定 赞助品牌广告投放面面观 从CTR 对于本届全运会赞助品牌的广告监测情况来看，2009 年1-10 月，在全球经济危机 的大背景下，各大品牌仍然显示出对中国市场的强大信心，同比投放出现增长；中国移动和中 国联通两大电信运营商领跑各赞助商的广告投放，同比分别增长7%和29%；值得一提的是， 一个陌生的酒类品牌 “国井扳倒井”一枝独秀，增长显著。由于酒类广告受到广电总局限播令 的禁锢，一向鲜有曝光；此次搭上全运会的顺风车，作为其合作伙伴的广告曝光激增 1866%， 迅速打响了知名度。此举为一些酒类烟草类等广告限播品类指明了一条阳光大道：赛事赞助、 事件营销或将成为未来此类企业打响知名度的首选，更有可能成为企业全盘营销战路中的重要 组成部分。 1/6 央视市场研究股份有限公司 北京西城区德外大街5 号 邮编：100088 电话：86 10 8201 5388 传真：86 10 6236 2416 十一届全运会赞助商品牌广告投放同期对比 2009.1-10 VS2008.1-10 （ 月 月） 50 亿 2008.1-10月 2009.1-10月 同比增幅 2000% 45 40 1500% 35 30 1000% 25 20 500% 15 10 0% 5 0 -500% 别 特 民 潍 国 齐 山 国 山 浪 山 国 国 克 步 生 国 国 柴 井 鲁 东 人 东 潮 东 移 联 银 人 石 动 扳 证 航 西 高 钢 动 通 行 寿 化 力 倒 券 空 服 速 铁 井 数据来源：CTR媒介智讯 纵观各赞助品牌