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如何成为销售高手?.pptx
前言
销售过程当中,与客户出现异议是最常见的情况,如何处理与客户之间的异议,往往决定了你能否成为一名合格的销售员的标准。与客户出现异议当中,有一部分异议的产生都是因为误解或者不了解。异议并不是简单的了解情况,它包含了一种很令人头疼的东西:负面的对抗情绪。本来不明白可以解释清楚,但是有了这种负面情绪,事情就变得复杂了,如果你没有消灭掉这种负面情绪,你会发现即使你解决了当前的疑惑,下一个异议也会接踵而来。客户不消气,永远有异议。所以,异议=负面情绪+反对意见。这两方面的事我们都得处理,这就是LSCPA的基本逻辑。
怎么处理这种负面情绪,如何缓解僵硬的气氛,都是销售必须学会的技能,接下来就由乔诺商学院“价值销售” 项目的首席专家崔建中先生来为大家传授成为一名销售高手的秘诀。
倾听
倾听能够建立信任,抵消对抗情绪。人们倾向于信任一个喜欢听自己说话的人。所以当客户提异议的时候,无论情绪多么激动,你都要做认真倾听状,千万不要打断。其次,倾听是让客户充分地表达他的疑虑,给客户表达意见的机会,鼓励客户提供更多信息。
分享
这里说的分享不是指同意客户的异议,而是指表现出理解客户感受的样子。比如,客户说,“你们的产品太贵了,比人家贵50%,你们怎么能这样呢.......。”你认真倾听完后,说这样一句:“我能理解,你也是在为公司考虑,希望为公司省点钱。”这就是分享情绪了。如果你说:“你说的对,确实是贵。”这就是同意对方异议了。
分享感受的目的是减少或者消灭对抗性的负面情绪。先处理情绪,后处理意见是处理异议的不二法门。即使你认为客户提出的异议本身是错误的,也必须认可客户的认知。从客户的角度看问题,让客户表达他的观点,并反复说“噢,我明白你的意思。”或“我能理解为什么你会有这样的感觉。”可以化解他的压力,并让他感到你愿意与他一同解决这个问题。
探索原因
发掘异议背后,引发异议的疑问、问题或疑虑。 比如刚才的价格问题,你可以这样问:“那么,您说价格太高,是没有感到物有所值呢,还是由于预算方面的问题?”哪怕你知道问题产生的原因,也要进行这一步,这样做有两个好处:
一方面,找到原因才能找到解决问题的办法,而找到原因往往会使问题的解决变得非常简单。比如,客户说,你的服务太差了,分析完了你才发现,主要是有一次服务人员迟到引起了客户的不满。你要解决的只是这次迟到问题,否则你就算端出整个服务体系介绍一番,客户也未必满意。
另一方面,你在寻找原因的过程中,往往会澄清客户的误解,客户自己就会发现自己的异议是多么的荒谬。比如他说你的设备操作不够简单,等你问了几个问题之后,才发现是客户操作错误。这种事情发生的概率相当大。
解决方案
处理客户异议的具体措施,在这一步,你可能需要改变推荐方案中的一些条款或条件。某些情况下,你可能需要完全重组你的方案。
除非你确实忽视了某个在发掘需求阶段发现的关键问题,否则你应该可以解决客户的问题。如果实在解决不了,很可能就不是异议而是反对了,那就麻烦大了。
征求同意
征求同意这一步比较简单,就是确认一下上一步的解决方案客户是否同意,比如“您觉得这个方案可行吗?”“我们是否可以把这一点包括在整体方案里,然后进入下一步?”“我会确保在最后的协议里明确提到这一点,你看这样可以吗?”
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销售技巧
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