第一讲广告文案概论剖析.pptx

;;赖宝经典段子;软文;电影、剧本;不要问我从那里来 我的故乡在远方 为什么流浪 流浪远方流浪 为了天空飞翔的小鸟 为了山间轻流的小溪 为了宽阔的草原 流浪远方流浪 还有还有 为了梦中的橄榄树橄榄树 不要问我从那里来 我的故乡在远方 为什么流浪 为什麽流浪远方 为了我梦中的橄榄树 ;门店广告;地产广告;促销信息;展览、画册、楼书等文字;门店名称：《史上最牛掰的烧烤》;公益广告口号;;;短文案;;地球会怎么转 在于我会怎么看;;长文案;通俗易懂、易记;悠哉形象大使 孙红雷;;一生仅能定制一枚;巧用错字：小熊电器9周年庆《爱不停炖》;偷字：不对文字进行加、减、替换;时代语录;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;百事可乐包装;总觉得拥有太少 是因为总想拥有太多 问问自己，有必要吗？ 是时候做一次身心大清理了 当清空??世界 才会真正拥有这世界 从今天起 轻轻的对自己 轻生活 一身轻 ;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;（1）话 字 词 句;（2）主 谓 宾;（3）名词、动词、副词、介词、形容词;（4）分行;定义2：当文案成为职称;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;二、广告文案的双重定义;三、全能文案的日程表;撰写广告歌词，或汉化外文歌词 撰写各种形式的网络广告 为网站栏目命名 撰写网站内部文案 撰写手机短信广告 撰写各类广告作品的创意阐述 撰写广告口号 撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分（以畅轻为例）;为产品或品牌命名，并作创意阐述 为路演或活动命名，并作创意阐述 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字 为各种礼品命名，并作创意阐述 为专卖店命名，并作创意阐述 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案 撰写软文（新闻式、故事式、评论式） 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向、审核文字;入行前的预习课：经典广告影视 《99法郎》 《谁知女人心》 《广告狂人》;四、你的作“案”工具;新词的运用;练习：;方言诚可贵，外语价更高；若为普通话，二者皆可抛 做普通人，讲普通话 学好普通话，走遍天下都不怕 今年暑假不学习，学习只学普通话 世界上最遥远的距离，不是生与死，也不是天各一方。而是你说方言我什么也听不明白——请说普通话 有个漂亮女孩和我说话，搞得人家心扑通扑通直跳。后来决定学普通（扑通)话了。 国家免检产品——普通话 小平同志说：不管是 黑猫还是白猫，会说普通话的猫就是好猫 普通话——国家宇航员指定语言;课后欣赏：方文山歌词欣赏; 6．思绪不断阻挡着回忆播放，盲目的追寻仍然空空荡荡，灰蒙蒙的夜晚睡意又不知躲到哪去，一转身孤单已躺在身旁。——《回到过去》 7．听妈妈的话别让她受伤，想快快长大才能保护她，美丽的白发幸福总发芽，天使的魔法温暖中慈祥。——《听妈妈的话》 8．我会发着呆然后忘记你，接着紧紧闭上眼，想着那一天会有人代替，让我不再想念你。---《轨迹》 9．风筝在阴天搁浅，想念还在等待救援，我拉着线复习你给的温柔。——《搁浅》;10．雨下整夜我的爱溢出就像雨水，窗台蝴蝶像诗里纷飞的美丽章节.我接着写把永远爱你写进诗的结尾，你是我唯一想要的了解。——《七里香》 11．为你弹奏萧邦的夜曲，纪念我死去的爱情，而我为你隐姓埋名，在月光下弹琴--《夜曲》 12．缓缓飘落的枫叶像思念 为何挽回要赶在冬天来之前 爱你穿越时间 两行来自秋末的眼泪 让爱渗透了地面 我要的只是你在我身边---《枫》 13．我用漂亮的押韵，形容被掠夺一空的爱情；我用凄美的字型，描绘后悔莫及的那爱情---《夜曲》  ;14．看着那白色的蜻蜓 在空中忘了前进 还能不能重新编织 脑海中起毛球的记忆---《黑色毛衣》 15．希望他是真的比我还要爱你，我才会逼自己离开。我真的没有天份安静的没这么快，我会学着放弃你是因为我太爱你。——《安静》 16．我知道你我都没有错，只是忘了怎么退后，信誓旦旦给的承诺，全被时间扑了空 我知道我们都没有错，只是放手会比较好过，最美的爱情回忆里待续。——《退后》;台湾意识形态广告文案欣赏; 诚品敦南店旧书拍卖会—— 《过期的旧书，不过期的求知欲》 过期的凤梨罐头，不过期的食欲； 过期的底片，不过期的创作欲； 过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲； 过期的旧书，不过期的求知欲。 全面5~7折拍卖活动， 货品多，价格少，供应快。 知识无保存期限， 欢迎旧友新知前来大量搜购旧书， 一辈子受用无穷。;《诚品阅读》杂志促销广告之二—— 《买一送一的特权》 对买刚出炉的法国面包， 要求附赠一束阳光的人。 对看电影要求附赠一辈子回忆的人。 对买房子要求附赠空中花园的人。 对喝蓝