湖州大港地块推广计划.ppt

感谢聆听！ 标志整体以金色为主，风格上将中国传统元素与现代表现手法相结合。抽象的盾牌展现了楼盘高贵的尊严，传统的花纹配饰和太阳的意象表现都诠释了一种健康、绿色、和谐的生活态度。标志的图形与字体协调一致，整体给人稳重、成熟的感觉。 标志释意 LOGO方案 03 本标志主题图案为徽章形式。既象征本案是湖州房产的经典典范，又体现项目的高档品 质。徽章内的楼宇图形是本案建筑的一个缩影，体现了项目的建筑规模，又富有现代气息。整体标志给人精致、精品之感，并富有时尚气息。 标志释意 LOGO方案 04 A、报纸软文4篇 内容： 项目总体情况介绍；项目住宅卖点阐述； 项目商铺卖点阐述；项目商务楼卖点阐述。 发布媒体：《湖州日报》 B、报纸广告4期 内容：项目住宅卖点广告2则；项目商铺招商广告2则 发布媒体：《湖州日报》 广告推广 C、户外广告牌换画 内容： 宣传项目形象，并预告开盘时间 D、公交车身广告 线路：1路、2路、9路、10路等 内容：宣传项目形象，并预告开盘时间 E、公交车站站牌广告换画 时间：08年3月起两周换一次画面 内容：分三期画面，阐述项目三个组成部分的卖点 F、楼书制作 内容：全面介绍项目 活动推广 A、07年10月房交会 目的：强势宣传项目卖点， 　　　引起受众购买欲望，最终预定． 内容： 展示项目情况、优势； 　　　让消费者加深对项目的了解; 　　　展示开发商实力和品牌形象; 　　　现场接受预定； B、“健康迎奥运，运动深呼吸”冬季长跑活动 目的：突出本案住宅“健康、运动”的卖点；引起话题和关注。 内容：结合即将到来的奥运会，与大众媒体合作； 　　　开展主题冬季长跑活动，并由媒体跟踪报道； 　　　活动后，发表软文总结，介绍本案住宅； 　　　突出项目“健康、运动”卖点。 C、“寻找城市标杆”新闻调查活动 目的：突出本案商务楼“区域标杆建筑”特色， 引起受众对本案商务楼部分的关注和兴趣。 内容：与报纸媒体合作，开展“大众心中湖州的城市标杆 　　　建筑” 主题新闻调查；形成舆论话题；根据调查结 　　　果邀请各方代表对“城市标杆”发表评论。刊发介 　　　绍本案商务楼的文章，强调其“未来东区城市标 　　　杆”的意义。 　　　 Ｄ、“打造湖州休闲中心”主题商业招商会 目的：针对目标客群展开，推介项目商铺，最终促成销售。 内容：与政府及工商协会联合，组织目标客群参加。 　　　宣传项目商业部分的规划理念。 　　　介绍项目商业特色和卖点。 　　　现场发放资料接受预定和咨询。 补充：本招商会可以举办多次，组成小组到湖州周边县镇进行点对点招商。 媒体配合 A、07年10月房交会 楼书、海报、单页、易拉宝、横幅 展位布置、横幅、预约登记表等 B、冬季长跑活动 媒体：《湖州晚报》全程合作 湖州人民广播电台广告 物料：背景板、横幅、道具、礼品等 C、新闻调查活动 媒体：《湖州日报》全程合作 湖州人民广播电台广告 物料：报纸软文等 D、主题招商会 媒体：《湖州日报》新闻版 湖州新闻综合频道新闻报道 物料：楼书、商业宣传折页、背景板、横幅、登记表等 开盘期推广计划 （2008年4月—5月） 推广目的：对项目启动强劲宣传攻势，宣告项 目开盘。使目标消费群产生购买欲 望，并达成热销。 推广手段：广告、公关、促销三管齐下，全面攻势 推广核心：强化情景感受，形成强而有力的口碑传播。 喜乐巡游礼 1+12 优惠活动 开盘期推广计划 媒体配合 媒体广告及物料配合 4月 5月 广告 公交站牌广告 报纸广告 活动 抽奖活动 媒体广告及物料配合 媒体报道及物料配合 一路向东 开盘活动 DM广告 电视电台广告 媒体报道及物料配合 A、报纸广告4组7篇 内容： 项目住宅卖点广告2则；项目商铺卖点广告2则； 项目商务楼卖点广告2则；宣告开盘及相关活动信息１则 发布媒体：《湖州日报》、《湖州晚报》 B、DM广告 内容：项目情况详述，宣告开盘时间和活动信息 发布范围：城东特别是项目周边的住宅小区，如吉山新村、文苑小区 广告推广 C、公交站站牌广告 内容：宣告开盘及相关活动信息 D、聚众电视广告一则 内容： 项目整体形象，宣告开盘及相关活动信息 发布媒体：公交电视 E、电台广告一则（循环播出一周） 内容：宣告开盘及相关活动信息 发布媒体：湖州人民广播电台 活动推广 A、“喜迎奥运，福娃送福”喜乐巡游礼 目的：以新奇方式在开盘前形成轰动效应， 吸引受众关注促成销售。 方式：租借双层旅游巴士车，在湖州及周边县镇