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　　提升媒体传播力是一个综合系统工程 .L.编辑。提升媒体传播力是一个综合系统工程 　乌兰部长在全区新闻媒体负责人会议上的讲话，是内蒙古传媒界有史以来最具指导性和专业性的一次讲话，讲话中特别提出的媒体传播力建设这一观点，在自治区乃至国内传媒界都是一个全新的理念。 　　在学习乌兰部长讲话后，北方周末报社迅速组织全社员工进行学习，并以此为契机，全力改进新闻报道和经营管理工作。 　　在学习中，我们深刻体会到媒体传播力建设是一个综合的系统工程，我们正处在传媒环境变化的时代，而这一概念的提出，是对新闻媒体社会职能的一个高度概括。就报纸而言，它应该建立在新闻、广告、发行和管理四轮驱动的基础之上。 　　媒体传播力是媒体的引导力。也是媒体的心智能力，媒体发展的推进力。它在引导读者判断是非优劣的同时，也在引导受众看我们的媒体。这是我们要追求的媒体传播价值。包含了在当今大传媒时代媒体与各种思潮的博弈、转换过程，媒体如何进一步创新，保持媒体思想的先进性，占领舆情高地的坚定信念，创生核心竞争力，新影响力、新动力、新势力和新的公信力。塑造、重建媒体新形象，构建媒体独特的风格、魅力和优秀品质。 　　传播力，这种影响力首先要求媒体的新闻报道是真实、客观、公正的；其次，新闻影响力的产生离不开准确的发行覆盖和强有力的广告收入支持；再次，成就新闻影响力不仅需要严格的管理制度，还需要一支素质高、能战斗的新闻队伍。 　　《北方周末报》在创刊伊始就提出了新力量建设者的办报理念。所谓新力量，既代表了报纸厚积薄发的积极向上态度，也表明我们所要建设的，恰好与乌兰部长所提出的传播力建设的契合，即实现媒体社会效益与经济效益双赢。创刊3年来，《北方周末报》涌现出一大批在区内外颇具影响力的新闻作品，赢得了业内外的一致好评。 　　按照乌兰部长的讲话精神，北方周末报社将在做好媒体传播力建设中，寻求如下几方面的突破： 　　一. 坚持正确舆论导向，在新闻报道上要有突破 　　 　　（一）坚持正确舆论导向管理，树立政治意识、大局意识，遵守新闻宣传报道规定。 　　《北方周末报》自创刊以来，一直遵循实事求是的办报方针，在新闻报道上严格杜绝虚假报道的出现，并加强新闻职业道德建设，建立、健全新闻宣传报道等管理制度，努力提高新闻采编队伍的业务素质。 　　在学习讲话后，我社进一步严格要求全体员工要统一思想、严格新闻管理制度，要把握正确的新闻舆论导向，树立正确的新闻观以及政治家办报的思想。要求全体采编人员要提高责任心，本着对报社、对读者负责任的态度，切实履行好职责，杜绝虚假新闻、不搞有偿新闻，遵守新闻宣传报道规定，扎实采访、如实报道，坚持新闻真实性原则，自觉维护新闻工作的导向、声誉和新闻工作者的良好形象。 　　（二）强化新闻的三主（即主流、主动、主导）意识，加强新闻传播力建设力度。 　　1. 及时把握国内外主流热点，切实提高新闻质量。不断提高报纸的新闻策划水平，提升新闻影响力。做观点、做概念，有效改善新闻生产环境，加强新闻的原创能力。以深度报道作主，新力量建设者为新闻理念，以服务城市、农村、大中型企业中高端读者为目标读者群，最大限度地发挥了深度新闻报道的特长，以深度应对速度，形成了深度新闻解读、言论、新闻调查、专题新闻等独特品牌栏目，走出了一条个性化、差异化的办报之路，极大地提升了报纸的新闻影响力和竞争力。充分依托《北方周末报》的品牌影响力，放大品牌效应，拓展多元化办报模式，以《北方周末报》为旗舰的北方周末报子报系周刊舰队已经形成并不断发展壮大，多种类、多形态的周刊模式满足了读者对不同领域专业化新闻内容的需求。 　　2. 加大专题性新闻的策划力度，体现新闻的主导意识。坚持系列报道，策划大型深度专题系列报道，大手笔展现《北方周末报》的专业品质。在社会重大问题、事件的报道上推出独家观点和形成自身办报风格，使之形成观点新闻和个性表达的办报特色。 　　3. 创新工作、提高主动性。要提高报纸在新闻策划和运作方面的操作能力和水平，创新版面设计水平，提高新闻采编队伍的专业水平。坚持以专题性、持续性、观点性、建设性的四个核心竞争力作为立报之本。 　　今年，《北方周末报》紧紧围绕中国共产党建党90周年进行报道，开设建党九十周年党旗红专栏，栏目内容要求时尚、独特，不失传统，避免与其它媒体栏目同质化，唱响时代主旋律。同时组织做好国家十二五规划的宣传，继续坚持开办今日农村原生态栏目，要求新闻观点清晰，明确新闻方向，更多的展现主流观点。并持续做好关注民生报道系列栏目，抓好百姓关心、关注的问题。 　　4. 集中精力设计主力新闻产品，三年多来，北方周末报采编人员优化办报渠道，构建大传媒时代的大报品质，在经历了探索阶段、借力阶段后，目前正进入发力阶段。在办报实践中，我们不强调新闻内容都有，而强化应有。解决报纸从快报、厚报到优报的转变方式。