线上线下活动策划详细剖析.pptx

;一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案 可有效提升企业的知名度及品牌美誉度;;1;a、活动创意案 创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 　　 活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。;2;一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。;三丶活动形式 　　 创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。　　 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。　　 1、市场分析　 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用???四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。　 2、活动主题　　 活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加？　 3、活动时间　　 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。　 4、活动平台　 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。　 自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。　 大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。;四、活动推广　 大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户。市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。　 站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。 五、活动反馈　 活动完成提醒???励：　 a. hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦;　 b. 邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦;　 c. 真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!　　 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。　　 六、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。　　 目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。;;1;;;;;;