中国C2C网上零售市场年度综合报告2009.pdfVIP

中国C2C 网上零售市场年度综合报告2009 1 ) 中 国 研究背景 C 2 C 网 易观国际基于对电子商务市场，特别是 C2C 网上零售行业的多年研究积累，结合对大量 上 零 业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。 售 市 场 随着整个中国互联网的迅速发展和壮大，互联网的个人用户和企业用户对网上零售的需 年 求明显攀升。在这一背景下，C2C 网上零售的市场预期究竟如何？用户特征如何？用户的需 度 综 求如何释放和挖掘？如何盈利？商业模式如何创新？这些问题是 C2C 网上零售整个产业链发 合 展的关键性问题。 报 告 2 基于对电子商务价值链的的精深理解和市场现状的全面把握， 观在对 C2C 网上零售价 0 0 值链进行深入剖析的基础上，对 C2C 网上零售市场的发展趋势及商机给出了一些前瞻性的预 9 测和建议。 本文针对以下几个问题，对我国C2C 网上零售市场的现状和趋势进行研究： l 产业环境： C2C 网上零售发展的产业环境，包括相关的经济、社会环境以及 影响C2C 网上零售的关键外部因素。 l 用户需求：C2C 网上零售用户怎么对这一网上零售形式有何需求，用户行为 具有哪些特征。 l 商业模式：C2C 网上零售市场现阶段的商业模式有何特征，未来有什么样的 发展方向。 l 产业趋势：C2C 网上零售市场发展总体趋势预测。 l 市场竞争：主流厂商的基本信息和市场现状。 l 细分市场：C2C 网上零售市场中主流产品细分市场的现状怎样。 I ) 中 国 报告精彩片断 C 2 C 网 2.2.1 中国C2C 网上零售交易额规模 上 零 售 市 易观国际研究表明，2007 年中国 C2C 网上零售市场总交 额达到 468 亿元，保 场 持快速平 增长。2008 年第 3 季度中国C2C 网上零售市场交 额达到 304.5 亿元， 年 度 2008 年前三个季度中国 C2C 网上零售市场交 规模达到 767.2 亿，预计全年交 规 综 模可达1121 亿，较2007 年增幅高达140%。 合 报 告 下图是中国C2C 网上零售交付价值季度规模： 2 0 0 9 中国C2C 网上零售市场季度交易规模 400 100% 304.5 80% 300 257.3 元 205.4 60% 率 亿 长 ： 200