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试论商品差异化成本及其构成.pdf
第 25 卷第4 期 北京工商大学学报(社会科学版) Vo l. 25 No.4
2010 年 7 月 JOURNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVERSITY( SOCIAL SCIENCE) Ju l. 2010
试论商品差异化成本政真构成
许成
(广东金融学院会计露，广东广州 510520)
摘 要:商品羔异化供给结构与消贷者多样化常求结构的阪航程戍会极大地影响社会成员的福利状况，商品差异化
i正在成为社会福利持续增进的重要途径。同时也要看到洗手于商品差异化要支付一系列成本，或妥包括商品差异化研发
成本、商品差异化附加服务成本、商品差异化交易成本、商品差异化学习成本与商品差异化机会成本。必须权衡商品差
异化的利弊得失，以求得商品差异化净收益最大化。
关键词:商品差异化;成本构成
中图分类号:F234.2 文献标志码:A 文章编号: 1009-6 116(2010)04-0096吩6
商品差异化过程，也就是一般商品被赋予种 者形形色色个性化需求的柴好初衷，渴望获得消
费者的偏好与认同。然而，并非所有的商品提异
种特质而分化、多样化的过程。商品盖异化供给
结构与消费者多样化结构的匹配程度，会极大地 化尝试都会获得成功，只有那些为规模足够大的
消费者群体所钟爱的商品羔异化创新才可能化蝶
影响社会成员的福利状况。伴随着人均收入水平
的提高，商品差异化及由其所决定的淌费结构的 成蝠，为社会福利增进贯献力量。
优化作为社会桶利持钱增改革主要谶径的作用正在 对于厂商而霄，无论成功的商品差异化制新，
还是失败的商品援异化尝试，均需将费高额的研
显现出来。商品惹异化，同时又是要支付一系列
戚本的。应该在商品楚异化的收援与戚本之间找 发费用。比如马公司研发一新款汽车需投入
研发费用约 10 亿欧元。日产公司与丰阳公词剧
到一个均衡点，以求得商品提异化净收益最大化。
对 2008 年度日亏的严峻形势，安排的 2009 年研
本文的主旨在于对商品搓异化的相关戚本构成作
发费用预算盘分别高达4000 亿日元和 8200 亿
一剖析。
日元[门。据统计，世界汽车臣头的研发费用占销
一、商晶差异化研搅成本
商品差异化的演化与发展，是厂商面对泊费 售收入的比重一般都超过 4% 。差异化商品的研
者需求日益多样化而进行市场博奔戒竞争的必然 发费用主要包括以下四种。
1.消费市场调研费用。任何商品差异化创
结果。如间生物界在优胜劣汰、适者生存进化规
新，均应以消费者需求为导向。市场调研过程，即
律的作用下，无数物种生息繁衍，适应自然环境的
发掘消费者的个性偏好，进行市场细分，确定目标
物种得以生存，与自然环境不相适应或适应差的
市场，明了商品差异化创新方向的过程。消费者
物种被逐渐陶汰一样，千万种差异化商品推陈出
新，适应市场需求的存续发扬，不适应市场需求的
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