全媒体视野下报业品牌延伸策略刍议——以图书出版策划为例.pdfVIP

司 目 〈 / 点 观 方韶毅 / ilHtl 日报4a.~集团《温州人》杂志社副主编 M 金媒体视野下报业晶牌延仰策瞄氢议 O V - Z 一-以图书出版策划为例 叶 文万韶毅 品牌延伸策略，是企业多元化经营中广泛实施的 的联系，提供更广泛的服务。 发展战略。恰当地采取品牌延伸策略可以强化核心 这是温州、绍兴、衙州等地报业集团成立图书出 品牌的效应，增强核心品牌的形象，减少新产品投放 版策划机构的背景所在。 市场的风险，壮大企业的发展。 一般看来，报业的全 报业介入图书出版具有一定的可行性。首先表 媒体发展思路主要体现在新媒体的运用和提升上，而 现在有市场。就拿温州来说，单位和个人自费出版或 与传统项8互动较少。事实上，对子二三线城市的报 资助出版数量具有一定的规模，~不完全统计，每年 业来讲，在全媒体发展思路中重视图书出版等传统项 都在一百多种以上。原来操作这块市场的基本是民 目，也可以使核心品牌效益最大化。 营文化公司和印刷公司，他们直接与各地出版社联 近年来，浙江温州、绍兴、舟山等地报业集团相继 系，赚取书号买卖之间的差价和策划费、编辑费、印刷 成立了图书出版策划机构，对全媒体视野下报业品牌 费。 延伸策略进行了有益的尝试，取得了一定的社会效益 其次具有-定的优势。 一是人才优势，报业集团 和经济效益。 内部，晨.了图书出版业所，需要的编辅人才、策划人 才、校对人才。二是信息优势，报业和各企事业单位 联系紧密，可以捕捉到很多出版需求信息。三是宣传 报业画膊延怖至圃书出版霞IJ的必性相可行性 发展文化产业是各地产业转型升级一个有力举 优势，图书出版后，适当的宣传介绍，可以扩大图书的 措。而图书出版是文化产业的重要一环，处于核心 影响力，增加图书的销售。四是信任优势。报业集团 层。虽然近竿来图书出版业受到互联同的严重冲击， 在外界看来是搞文字的单位，做图书出版策划， 比之 但其发展步伐是稳定的，市场前最并非暗淡无光。目 民营文化公司更容易受到客户的信任，操作起来也更 前，中国的图书出版业尚朱完全开放，有诸多政策限 得心应手。另外，报业集团还有发行渠道优势等等。