品牌商牵手时尚博主.docVIP

品牌商牵手时尚博主 　　―个强调“参与感与互动性”的“新媒体时代新营销时代”到来了 　　 　　忘掉橱窗陈列和平面广告吧，这些手段已经过时了’如今是网络广告的天下。 　　品牌赞助、征文大赛、抽奖活动、广告植入以及在线互动等几乎已成市场推广常态，可谓创意无限、无处不在，而这一切的推手就是那些能量巨大的博客们。 　　无论传统意义上的博客，还是最新风靡的微博客，已经越来越走出个人化窠臼，形成具有社会影响力的公共媒体。Facebook、Twitter的神话自不必说，很多著名博主，而非记者，已经坐在四大时装周T台秀前排座位，对当季最新流行潮流以几乎直播的方式进行点评。中国的博客们也强势出击，去年香奈儿上海秀便首次邀请中国博主入座前排，现场观摩报道。 　　博客的兴起，为个人加入全球时尚产业链条创造了最好的平台，从现在开始，你不再是旁观者，而转变成参与流行传播的一环。很多同际著名品牌商已开始意识到新媒体时代信息传播的特点，逐步采取与之前广告营销策略完全不同的方式宣传推广品牌――联手博主，进行口碑营销。相信吗？博客越来越成为时尚产业不可忽视的一份子。 　　 　　博主领导传媒产业发生变革 　　在美国，著名品牌商Barneys New York、Gap和Coach等均于近年开始主动与名博主联手，利用目前最火热的社交网络，通过口碑营销开创全新的隐性广告模式。 　　他们会邀请某位知名博主开设特约博客，每天向其提供品牌产品，由博主谈论该品牌，或亲自试穿产品，制作成视频节目放入博客，以现身说法的方式向网友进行推荐。还有的品牌甚至邀请博主亲自上阵设计，推出特别专供系列。 　　之所以掀起这股热潮，因为传统平面广告需要品牌商连续投放数周或数月才能见效，其资金投入远远高于赞助博主的推广费用，品牌商联手有影响力的博主，收益显然更大；而对于品牌商而言，通过个人博客推广品牌往往会对消费者起到潜移默化的影响，有利于挖掘潜在的消费用户，此外，整个传播过程也更好控制。 　　“我认为传媒产业正在发生变革，而博主正在领导这场变革。”知名时尚博客Sea of Shoes的博主珍?阿尔德雷奇表示。与她合作的品牌包括Barneys及Urban Outfitters。 　　“时尚博主堪称个人出版商，既具备个体才华的特点，同时又对合作的品牌负责。”阿尔德雷奇说：“它是广告形态下一次变革的一部分，是―种更具联合效应的广告形态。” 　　过去，时髦女郎们希望能登上杂志曝曝光，只有少数幸运儿能梦想成真，现在简单了，她们可以在博客上自我造星，把自己打扮得星光熠熠。她可以是模特，是名媛，也可以是造型师，是编辑，甚至是出版商，同时还能因此获得收益。 　　但是，这是―种联合广告形态，它模糊了编辑与推广的概念，其收益会带来某些争议。美国联邦贸易委员会最近修改了相关条款，尝试规范广告商和博主之间的合约，如果博主收受来自品牌的免费商品或资金，则他们有权要求关闭该博客。这也从另一个角度证实了博客正在日益受到重视。 　　 　　博客宣传=口碑影响力 　　“博主在广告中出镜，感觉非常酷。”来自知名时尚博客What I Wore博主杰茜卡?施罗德表示，她曾与Coach、Loft、ModCloth、J．c．Penney及其他大品牌有过合作。“这不仅是因为博主以某种形象出现在广告中，而且她更将会一夜走红。那些能深刻理解口碑影响力的各大品牌商都期待能与博主合作。” 　　“好的博客网站能不断吸引博主加盟，用户数量持续攀升，这对品牌公司绝对具有吸引力。”来自The Coveted的时尚博主简宁?雅各布表示。 　　据统计，一些知名时尚博客每月能够吸引数以千计的新“观众”，每篇博客都能收到数百条评论。而视频博主发布的视频博客，每一条点击量都能达到50万以上。 　　有些具有个人风格的时尚博客，其追随者数量可以与平面时装杂志相媲美，某些博客的人气甚至超越很多小众杂志。有少数时尚站点，它们不是以博客形态出现，比如Polyvore时尚社区以及时尚搜索引擎ShopStyle，每月访问者也超过百万人次，与大型时尚机构vogue与Elle相当。 　　YouTube最热门艺人Lady Gaga发布的每条视频，都能吸引超过2亿人次观看。热播美剧《Mad Men》新一季剧集开播后，其在线播放量也超过二三百万人次。 　　业内人士表示，即便某个品牌已经在网络上广泛流传，可以搜索出大量结果，仍需要博主正面宣传，这对于奢侈品品牌尤为重要，很多消费者不在乎该品牌有多么知名，而更看重搜索引擎中有多少博客给予正面评评价。 　　 　　品牌营销趋向生活化、互动性 　　博客能够提供一种平面媒体所不能提供的亲密互动感受。如果说时尚杂志是为那些遥不可及的时尚幻想服务，那么，博客则能够让这种幻想变得真实而自我。 　　现