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多元视角下的中国形象 　　 　　近来，有关中国国家形象的研究和讨论成为热门话题，以“国家形象”为关键词在GOOGLE上的相关信息多达3100万条。互联网上各大论坛围绕龙能否作为中国国家形象象征的讨论仍方兴未艾。 　　在全球化和信息化时代，国家形象已经成为国家利益的重要内容，直接关系到其在国际社会的“声誉资本”，是一国软实力的重要组成部分。 　　当中国经济保持近三十年的快速增长，中国以全新的方式融入全球化的进程和西方主导的国际体系时，我们以什么样的姿态屹立于世界民族之林，在国际社会中展现何种国家形象，成为当前一个重大的理论课题。 　　正如许多研究国家形象塑造与传播的学者所指出，研究国家形象的前提首先要明确当前中国国家形象的现状。因为在一定程度上，国家形象主要现为“他形象”，即国际社会对一国的认知与评价。中国如何看待自己不重要，真正的关键在于国际社会如何看待中国。 　　研究中国形象的美国学者乔舒亚?库珀?拉莫认为，正在迅速崛起的中国在“国家形象”方面的最大问题，不是简单的“国家形象”好坏问题，而是中国人自己对中国的想象与国际社会对中国的想象有很大的差距。国际社会对中国的看法常常是落伍的观念、固执的偏见和一味的恐惧。而中国自己对自己的看法则经常摇摆于自信与不安、谨慎与自大之间。这种状况会削弱中国的国际信任度，也妨碍中国正确判断哪些是国际社会对她的善意批评，哪些是恶意攻击。鉴于中国在维护国际和平秩序方面所发挥的重要作用，对“中国形象”的误判，无论对于世界还是对于中国，都相当危险。 　　拉莫以记者特有的敏锐提出了这一中国国家形象传播中必须正视和面对的重要命题。自2005年起，中国外文局对外传播研究中心在从事国家社科重点项目《对外传播中的国家形象设计》的过程中，对近些年来西方主流媒体和国际舆论中的中国形象进行了系统分析和研究。我们也发现，以美国为首的西方主流媒体传播的中国形象与我们自己对外媒体传播的中国形象有着很大的差异，进而导致和国际社会和中国民众对中国形象的看法上的巨大差异。 　　通过对2005年以来国际涉华舆论的整体分析可以看出，中国的国家形象正处于历史性的演变和重塑期，与上个世纪九十年代西方媒体主导的所谓“妖魔化中国”相比，国际舆论中的中国形象更加趋于客观和多元。与此同时，随着中国快速发展给国际社会带来的巨大冲击，围绕中国崛起及其带来影响的讨论，使得国际舆论中的中国形象变得更加复杂和多变。 　　 　　中国的媒体形象 　　 　　当前，国际舆论的主线是围绕“中国崛起”问题展开的。中国被描绘成：一个经济快速发展，各方面影响力不断增强，未来发展存在诸多问题和不确定性的崛起中的大国；是“自由开放的市场经济和严密控制的政治体制相结合”的国家。在各个领域，均是一个复杂的多面体： 　　政治形象（政府形象）：认为“中国仍然是威权国家”，人权、民主状况不佳，在民主政治建设和改革成效甚微，缺乏宗教、新闻自由。政府社会动员和控制能力很强，执政表现更加成熟、务实、坦诚和自信，更加关注民生、关注贫困人口和弱势群体；但决策不够透明，工作效率较为低下，官员腐败问题严重。军事上，中国积极发展进攻性力量，国防建设不透明。 　　经济形象：中国经济发展所取得了巨大成就，经济持续高速发展，工业化和城市化不断取得进步，人民生活水平得到改善。中国积极参与世界经济交往，在国际贸易和合作中扮演重要角色，中国有着巨大的市场和良好的投资前景、发展前景广阔，成为推动世界经济发展的重要力量。但中国在区域平衡发展、资源、能源和生态环境方面存在许多问题：能源需求巨大，成为消耗能源的黑洞，威胁着世界的能源安全和全球的生态环境。中国虽然基本履行了入世承诺，但在市场开放方面的许多领域所取得的进展不够大；中国的金融体系较为脆弱、商业环境无序、知识产权保护乏力。 　　社会文化形象：传统文化魅力久远、引人入胜，当代文化处于转型期，发展较为无序。公共卫生状况差、环境污染严重。城乡差别和贫富分化在加剧，社会矛盾比较突出，社会保障体系不健全。矿难等公共安全问题较为严重。 　　外交形象：中国已是国际体系中的一员，是重要的参与者和获益者，在区域、多边及国际事务中发挥着积极的建设性作用，是有助于保持现状的稳定力量；同时，也要求中国承担更多的国际责任和义务。对中国获取资源和能源的方式持批评态度。在对外经济交往和合作上，中国既是机遇也是威胁。 　　 　　中国形象趋于多元化 　　 　　以往，西方媒体报道中国主要以政治精英为主，致使其多以意识形态的模式化来塑造中国形象。近年来，许多西方主流媒体纷纷推出有关中国的专题报道，在国际舆论中掀起“中国报道热”。大量增加了以普通中国人为选题的报道，部分展现了中国积极向上的国民形象。这对全球公众来说，更易产生心理和情感的共鸣，不仅给中国公