2011年12月京东商城框架电梯液晶平面广告效果评估报告–1〔NXPowerLite〕.pptVIP

研究结果 Details of Results 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 网购商品的类型 在本次调研人群中，网购商品的类型主要集中在“服饰鞋帽”、“数码产品”以及“家用电器”三类。北京受众网购商品类型集中在这三类商品中；而上海受众选择品类则较为广泛，相对较多的是服饰鞋帽和装饰潮品。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N1. [出示卡片] 请问您通常会在网上购买哪些产品? (多选) 60% 56% 59% 39% 50% 35% 13% 43% 18% 33% 17% 33% 15% 31% 5% 13% 9% 5% 0% 10% 2% 0% 1% 0% 1% 0% 8% 10% 合计 北京 上海 * 网购商品类型 对二维码的认知及使用 目标受众消费行为特征 二维码的认知度 有近四成的受众知道二维码。北京受众认知比例更高。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N2. 请问您知道二维码吗？（单选） 对二维码使用要求及方法的认知 在认知二维码的受众中，有90%知道一项或多项二维码的使用要求或方法。相对认知最高的一项是“手机需具备联网功能”。 * 样本量：认知二维码的被访者 n= 78 48 30 N3 （针对N2选1“知道”的被访者）请问您是否知道使用二维码？ 52% 53% 58% 43% 4