央视国际布局手机电视.docVIP

央视国际布局手机电视 　　2006年12月11日，中国入世五周年，就在这一天，CCTV手机电视合作签约暨开通仪式在中央电视台隆重举行。从此以后，中国的手机用户就可以用自己的手机观看电视节目了。 　　 　　中国中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通信运营商，共同启动开通了CCTV手机电视业务。只要拥有一部支持流媒体技术的手机，用户就可以随时随地，根据个人喜好，在手机上选择自己喜欢的电视节目进行收看。 　　这次CCTV手机电视推出，恰逢第十五届多哈亚运会的举行。这次多哈亚运会是在中国受到普遍关注的一次盛会，也是2008年奥运会之前规模最大的一次体育赛事。手机用户在国内可以第一次通过手机电视随时随地观看亚运会的盛况，包括所有赛事的直播、点播以及亚运金牌的视频新闻推送等服务。 　　中央电视台网络传播中心主任、央视国际总裁汪文斌表示，CCTV手机电视将依托中央电视台强大的品牌影响力和内容资源，把400多个电视栏目、平均每年170多场大型活动及丰富的独家版权节目，通过手机陆续呈现给用户，在此基础上，中央电视台还将联合国际和地方的强势电视机构，逐步开拓互动新闻、娱乐、电视指南等个性特色服务，打造一个满足用户多方位需求的手机媒体业务平台。 　　2005年，中国移动通信联合上海文广集团推出“东方手机电视”后，业务发展形式良好，而此次与中央电视台的合作，则是中国移动通信致力于手机媒体化应用的又一创新。今后，中国移动还将陆续推出春晚手机电视抢先看、央视名牌栏目、奥运比赛等丰富多采的手机视频服务。可以看出，随着移动通信网络的不断发展和手机终端功能的不断丰富，手机电视等多媒体业务的发展是大势所趋，必将拥有广阔的发展前景。 　　 　　打造品牌 　　 　　据介绍，CCTV手机电视开通CCTVI、CCTV2、CCTV4等12个直播频道，到目前为止，中国移动有诺基亚、索尼爱立信、联想等118款手机、中国联通有LG、三星、海信等20余款手机经过业务测试，可以使用CCTV手机电视业务。 　　移动用户通过GPRS网络、联通用户通过CDMAIX开通此业务后，可通过手机在线收看央视的直播节目，也可以点播、下载观看节目内容。手机电视直播将与电视直播信号内容同步，而且都是边下载边播放，并不在手机上存储节目内容，不占用内存空间。 　　目前直播开放区域为上海、广东、福建、江苏、湖南、北京、浙江(杭州)、辽宁、山东、湖北，这些区域之外的用户还只能选择下载播放节目。异地漫游看CCTV手机电视的资费标准和在本地观看是一样的，通信费和信息费都不会改变。另外，观看CCTV手机电视节目，耗电量基本与手机通话相当。 　　CCTV手机电视作为CCTV在新媒体领域的延伸，具有独有的资源、品牌以及营销优势。400多个电视栏目、平均每年170余场大型活动及丰富的独家版权节目，将通过中国移动、中国联通的网络传输陆续呈现给广大用户。在依托CCTV优势资源的基础上，逐步开拓特色服务、个性服务、品牌服务，提供用户直播、点播服务的同时也提供下载、互动及新闻、娱乐、电视指南等的推送定制服务，着力打造出一个满足用户多方位需求的手机媒体业务平台。 　　CCTV手机电视是中央电视台重要的新媒体业务之一。中央电视台的新媒体业务运用央视国际先进的无线网络通信技术，将传统电视应用推入到了新的阶段，凭借现有的内容、平台、渠道等优势，CCTV准备像打造电视品牌一样打造CCTV手机电视品牌。 　　 　　需要磨合 　　 　　2006德国世界杯给“手机电视”进入市场带来了机遇，对无法时刻守在电视机前观看直播的观众来说，“手机电视”给了他们选择的机会。 　　尽管手机电视被称为3G杀手级应用，但是手机电视还无法提前“梦游”到3G普及那个令无数人梦寐的未来时期。作为新事物的手机电视要想普及还有很长的路要走。 　　有权威机构调查研究表明，在国内手机电视认知度只有18．1％，用户对手机电视的兴趣度也只有10．4％，而认知度很高(67．2％)的彩铃业务兴趣度也就达到14．4％。这显示用户对手机电视业务的需求不是很强烈。 　　目前，手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了价格不菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式”短片。 　　同时，在电视或电脑前，用户肯定不会使用手机去看这种同质化的电视节目。这一方面在于手机屏幕小、长时间收视并不舒服，且电池不能支撑；另一方面，这种手机电视根本没有传统电视可选择的内容丰富，节目源稀少，且在一定时期内，其节目质量和时效性也没有电视或网络更吸引人。 　　而更为重要的是，目前的手机标准比较凌乱。运营商希望用户利用手机网络收看电视，目前的中移动