央视国际：用“９９＋１”诠释“鼠标＋遥控器”.docVIP

央视国际：用“９９＋１”诠释“鼠标＋遥控器” 　　 　　2007年5月16日，CCTV.com在北京启动了其成立十年来首届媒体资源推广会。此次推广活动历时一周，于5月16日、5月18日和5月22日分别在北京、上海、广州三大中心城市举办，推广会共邀请了400多位客户代表，参与媒体60余家。这是全新的CCTV.com首次全面、系统的向外界介绍自己的发展方向、战略规划、特色资源。 　　 　　打造四大板块 　　 　　中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌在北京的推广会上表示，目前，CCTV.com网站已实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播，对CCTV重点栏目、特别报道、大赛晚会制作网上视频节目点播，并提供多种视频码流，满足不同上网条件用户需求。同时利用CCTV版权资源及自采信息，设立了新闻、体育、娱乐、奥运等十多个特色频道，并依据与中央电视台的深度互动关系，建设如下专属板块内容： 　　奥运板块：作为2008北京奥运权威网络资讯平台，CCTV.com依托央视丰富资源库，打造最新的赛事资讯、最精彩的赛事图片、最丰富的赛事现场视频、最集中的奥运网友评论聚集地，最密切的电视网络互动平台，以飨网民。同时借助网络电视、手机电视、IPTV等手段，全方位宣传，立体传播，掀起新一轮网络体育资讯旋风。以奥运为点策划的一系列大型活动，将成为2008年奥运会新的风景线。 　　晚会板块：集资源优势，汇天下精品。CCTV.com作为晚会活动唯一官网，将普通百姓喜闻乐见的晚会形式打造成为盛大的娱乐盛宴，是央视晚会在网络上的一个大看台、大集合，不仅包含海量视频、图文信息，更有幕后花絮、独家报道、第一手热辣资讯，同时借助投票、调查等多种手段加强与网友互动，增加用户黏合性，打造电视网络互动第一平台。“春节晚会”、“中秋晚会”与民同乐，“3?15晚会”、“慈善晚会”表达大众心声。全民娱乐看CCTV.com，全民互动上CCTV.com。 　　公益板块：用慈善的心，做公益的事。利用CCTV.com媒体平台权威号召力、宣传力，确立公益话题，联合点滴慈善力量，回报社会。从细微报道入手，以点带面，实现大范围轰动的传播效果。“文明中国”活动倡导文明行为，为2008年奥运会树社会新风；“慈善1+1”活动联合中华慈善总会倡导“人人做贡献、人人可慈善”，将慈善之心根植大众。公益活动是CCTV.com良好媒体形象的内在构成，也是广大网民信任此平台的内在依据。 　　评选板块：聚合央视人气，关注当前社会热点话题，采用投票、调查、评论等网络互动方式，将网民意愿浮出水面。“春节晚会我最喜爱的节目评选”、“年度经济人物评选”、“年度车型评选”、“感动中国人物评选”等活动，是广大网民密切关注并表达意见的集散地，其结果皆成为电视评论焦点乃至行业标准风向标，每次评选，都将CCTV.com的PV流量冲向新的高峰。 　　 　　“99” +1” 　　 　　可乐加冰，啤酒加柠檬，电视加互联网，看似不相及的搭配给味蕾带来的别样快感，正如不同媒体之间的组合所产生的非凡体验。这个夏天有点凉，而CCTV.com成立十年来首次在网络资源推荐会上的隆重登场，恰似给这个99℃的夏天加上恰到好处的1℃，带来了媒体领域的热辣聚焦，也暗示着一个新的“全媒体”时代沸点的到来。 　　如果把电视节目播出比作99℃的水，CCTV.com网络平台的二次传播无疑就是那关键的1℃，这1℃的热量虽看似微弱，却在整合中起到了至关重要的作用。正是缘于这1℃的加入，整个传播效果的局面发生了质的变化，达到了沸点。也只有CCTV.com，可以借助其独特的资源、政策优势，成为这关键的1℃。 　　经过一年来的资源整合，央视国际第一次对自身所拥有的互联网平台、手机电视平台、IPTV平台，向外界进行全面的说明和展示，并将本着开放共赢的理念，与同行共同探讨跨媒体资源的有效利用与增值。 　　互联网从一开始的意见领袖、到后来的草根精神；从最初的广告盈利、到增值业务、到游戏产业、到视频领域的方兴未艾，互联网始终在探索着一条走向光明的康庄大道，这是一条在盈利模式、媒体传播模式之间寻找定型的道路。因此，互联网仍旧在磕磕碰碰中不断创造着新的成功与失败。正是在这样的背景下，CCTV.com在十年的建设中思考着自己的定位与道路，厚积薄发，力求打造一个全新的“全媒体”的概念，并通过身体力行来实践这个想法。 　　所谓“全媒体”，顾名思义，是综合平面、电视、手机、网络等覆盖大众的主流媒体进行综合传播的手段，也是拥有这些传播手段主体的代名词。从这个意义上来讲，这正像一个传媒帝国，可以随心所欲地运用各种平台来实现传播的效果。在汪文斌看来，现在的CCTV.com无疑具有成为“全媒体”的资格与实力。无论是