女装设计之本质.docVIP

女装设计之本质 　　如果把女装品牌比作心脏，那么创意就是心脏跳动的力量源泉。设计师们绞尽脑汁变着法地以设计主题吸引眼球并满世界地汲取异域元素和流行趋势，就是为了能让品牌保持创新的动力，让创意稳固并拉动品牌不断地前行。而创意涵盖了品牌的方方面面，像品牌定位、理念提升、概念延展、故事演绎、宣传口号等最能体现和表达一个品牌的灵感聚合和闪光点。 　　于是，我们走近了祁刚、谢锋、王培沂、邓皓和罗铮，同为女装品牌的创始人，却在创业路上经历风雨，尝尽痛苦、纠结、矛盾、快乐和幸福；同为女人的“服务者”，却对女性划分具体而精准，各自稳步占领着自己的领域，他(她)们活跃在中国时尚领域的最前沿，其成功的品牌运作方式或许能给正在奋斗的女装品牌带来灵感和帮助。 　　 　　祁刚，行走在创意中的灵魂 　　 　　“中国的品牌众多，且层出不穷，每年都会出现许多新牌子，老牌子也依然存在。所以，我们的品牌更要有标新立异的特色和专业的品味，才能够被顾客所喜欢。” 　　祁刚，中国十大服装设计师，曾获中国服装界“最有才华设计师”称号，也曾在中国国际时装周上被誉为中国时装设计师的“无冕之王”。其品牌SCFASHION(诗易茜)，秉承“精致生活，因你创造”的经营理念，将西方元素与东方文化巧妙结合，以大胆华丽的色彩、考究的面料、精湛的工艺，为都市女性量身度造精致时尚形象。 　　从一个成衣品牌的设计师，到成立自己的高级定制工作室，再到创立自己高级定制和高级成衣品牌SCFASHION，祁刚辗转于这两个不同的服装分类当中。2002年以后，想改变每日循规蹈矩的设计环境和设计方式的祁刚，转身成立了自己的高级定制工作室，他的才华也因此得到了更好的发挥。如今再去做成衣设计，他最大的收获是现在所做的或衣比原来更加高级。经历了高级定制的历练后，现在的祁刚更加了解顾客的需求，同时思维方式也-变得更开阔。 　　 　　为高品位女性而准备的时装 　　“成衣是一个系统链，而不是因为某一个人的喜好去做创意，它需要将你的思维方式与流行趋势结合去设计，要考虑整个品牌的定位和整个顾客群的服装穿着方式。所谓高档女装，是为那些对时尚有追求的高品位女性而准备的，它更多的是―种生活方式的表达。”为了顾客的感受和需求，祁刚会刻意地将超短裙拉长，有些低胸的衣服，明明更低更漂亮，但是考虑到顾客的生活需要后，他也会搭配抹胸或是改变其版型来销售。而高级定制就完全不会受到这些约束，因为所谓的高级定制是为某一个场合做的某一个设计，尺度也会相对大一些。漂亮永远是第一，能够显示身份和地位，同时需要掩盖形体的缺陷。二者之间有很大的不同。 　　“每一件衣服都是有灵魂的，如果它即没有精神也没有灵魂的话，那这件衣服就什么都没有了。”祁刚认为，若要引领时尚就不能脱离社会的发展，否则就没有任何意义。如果―件衣服，不能看出它属于哪个年代，那它只是一件服装，但不能算是一件时装和一个具有时代性的创意。“关注国际大牌设计师的创意和流行趋势，这是作为一个设计师必须要去关心的，不能闭门造车，要关注主流趋势，但是大创意要是自己的。” 　　 　　精致生活的倡导者 　　其实，每一个品牌的成功就在于它所宣扬的―种生活方式，如果这种生活方式能被消费者所接受，或者说其引导了新的生活方式。能够使消费者对其产品产生一种情感上的共鸣，那它就是真的成功，而祁刚正是做到了这_点。在艺术与商业之间寻求平衡似乎是设计师们永远的问题，在祁刚看来，它们是相辅相成的。“作为设计师，如果只注重艺术而不注重商业，那么其品牌的价值就会越来越低，顾客也会越来越少，这会阻碍品牌的发展。反而言之，如果太注重商业，不注重原创和创意的话就很容易与别的品牌发生雷同。这样，顾客也会越来越少。” 　　SCFASHION品牌的客源非常稳定，很多当地的名媛除了买国际大牌外就喜欢买他的衣服，因为很独特，不会雷同，客人在穿着之后总会受到许多来自外界的夸奖。当谈到自己的品牌时，祁刚说的最多的一个词就是“标新立异”，在商场里很容易发现那个品牌就是祁刚的衣服，因为这就是它的特点――无论是色彩，裁剪还是用料都非常别致且丰富，不断追求创意也成为SCFASHION最核心的竞争力。 　　对于下一季女装的流行趋势，祁刚说，除了经典的黑白灰外，金红和钻蓝色会蝴的流行色，讲究的裁剪，线条的转移变化和多种面料的运用将在女装潮流中盛行。带有弹性的挺括感面料和不同质感的漆皮面料成为趋势，少为人知又极其昂贵的波斯羔会在祁刚下一季的时装发布中出现。 　　 　　谢锋，流行是社会思潮 　　 　　“大牌和小牌的区别就是大牌所表达的是整个社会的经济状态，而小牌所表达的是个人的看法，这是不一样的。虽然JEFEN现在不能算是国际大牌，但我们一直努力成为一个在国际上有影响力的品牌。”――谢峰，北京吉芬时装设计郁艮公