南昌万科·青山湖整合推广方案及创意表现.ppt

南昌富豪的形态：渴望“炫富”但不愿“露富” 我们对“富豪”的描述： 他们是“官”与“商”的结合体， 他们也是社会塔尖人群， 他们追求更高品质的生活，满足现在的成就感； 当物质满足到极至时，他们想在精神生活上更高层次满足； 他们用各种符号来标榜身份、地位和与众不同， 他们希望用自己的影响力赢得的尊重和仰视，获得心理上的满足感； 由于种种复杂的原因，他们渴望“炫富”，而又具有很强排斥不愿“露富” 。 他们是： 他们是南昌的顶富阶层 他们是当代权贵，权富，其中不乏红色贵族 他们是中国式贵胄 购买海珀·兰庭在与万科·青山湖在人群上有什么分别？ 海珀·兰庭代表是奢华、张扬、显露、标签。 万科·青山湖代表的是内敛、藏峰、权贵、神秘。 万科·青山湖的价值 物理层面 品牌 城市中心 第一居所 湖居正席 城市稀缺资源 活动一 国学讲堂及赠送《孔子》电影票 活动时间：2月1日营销中心开放 活动安排：1.邀请于易中天共论国学与中国隐贵之道 2.邀请业主、客户参加 3.共同探讨国学精神与项目的中式建筑精髓 4.活动后赠送电影票 活动目的：使客户对项目的中式建筑有一个更深入全面的认识，增加对项目的 忠诚度，并达到口碑传播效果。 活动深入：可考虑与《