广告创意与文案（六）.pdf

广告创意与文案 广告创意与文案 （六） 广告创意与文案 第六章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文 第四节 系列广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第三节 广告文案正文与随文 广告创意与文案 正文是广告作品里直接承接标题，对广告信息进行展开、 说明，对诉求对象进行深入说服的