开启互动多媒体报纸时代.docVIP

开启互动多媒体报纸时代 　　 　　“互动多媒体报如何将手机报人群与电子报人群叠加到新媒体中去，如何尽可能短时间培养一批忠实的受众并且人数越来越多，让受众方便快捷和随时随地不受时间空间的限制，阅读自己想看的新闻，成为了一个十分重要的课题。” 　　 　　2006年8月1日，中国第一份互动多媒体报纸――“Bo播报”，在宁波日报报业集团中国宁波网问世。“Bo”一取意“播”，即多媒体播报；二取意“博”，有博客的自主互动之意。点开“Bo播报”，左右同时出现报纸版面区和多媒体互动区。报纸图片区出现的可能是电视新闻窗，展现你的眼前是视频内容。“Bo播报”既可以看报也可以语音听报。如果要了解某一新闻相关内容，在新闻的某一划线区上鼠标一点，就会出现链接的文章；或者进行互联网搜索，了解新闻背景资讯。若读了某一条新闻有感而发，在该条新闻后“我有话说”处一点，可以把想说的话写下来让其他人浏览。“Bo播报”可以通过导读形式与传统报纸电子版互动组合；同时与手机报联动。读者可以在报纸上随时翻页，随看随翻。 　　“宁波Bo播报”每日4版，分为精华版、时政版、社会版、生活版。视觉上是一份完整的电子报纸导读报。中国宁波网把宁波日报、宁波晚报、东南商报电子报经过精选，结合网上最新资讯组合成一张新的互动多媒体导读报，方便受众集中“阅读”电子报纸最主要的新闻资讯。导读报与宁波日报、宁波晚报、东南商报电子版紧密互动，导读报出现各报精要内容，点击导读新闻，详细内容直接链接到宁波日报、宁波晚报、东南商报电子版相应版面新闻区。 “宁波BO播报”又与手机报联动，导读报精华版、时政版、社会版、生活版第一时间分版发到彩信手机分类用户上，手机用户也可以通过WAP上网浏览报纸。 　　互动多媒体报和“BO播报”是在国内报业和网络新闻界提出的一个新的数字报纸概念。它也是国内至今还没有出现过的全面互动和多媒体的数字报纸形态。它把我们引入了一种新的互动和多媒体读报情景，有可能成为一种新的报纸模式。它有利于传统介质出版向数字网络的转型，推动报纸出版业态的变革。 　　 　　特点和内容 　　 　　互动多媒体报是利用媒体网站的图文视音频资源，凭借传统报纸新闻资讯和版面，发挥互联网快捷、超链接、互动和多媒体优势，在网上无纸化出版；同时与移动终端联动。它的特点是在互联网提供电子报纸的基础上，实现新闻资讯和其它内容的视音频多媒体化和超文本链接，同时与报纸内容进行全方位的互动，从而提供电子报纸的增殖服务内容；并把电子报增殖服务延伸到移动终端。 　　随着新媒体的发展，传统报纸传播手段越来越多元化。除了纸介质以外，常规电子报、移动手机和其它电子存储显示器成为新媒体报的关注重点。为讨论方便，在以下的内容里把手机报纸放在互动多媒体报的组成部分进行分析。 　　电子报纸。国内自从2000年前后新闻媒体热办网站开始，主要的网上形式就是以报纸的电子版形态出现。从最初的文字电子版到后来的《北京晚报》等宽带报纸图片版。现在的电子报纸点击可选择每个具体版面阅读，版面的某条新闻即在屏幕显示。不久前，国内又出现报纸可以转化成语音朗读供人收听的有声报纸。 　　移动手机报。2004年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报?彩信版》开通。2004年12月，《重庆晨报》等推出WAP手机上网版。去年6月，《宁波日报》和中国宁波网读者通过手机看报纸新闻成为现实。今年6月广东推出手机炫报，手机看报纸还可听新闻。目前又有了英文手机报纸。 　　互动多媒体报。目前的网络电子报纸和移动手机报纸，无论是“有声报纸”、“手机炫报”，还是新概念“报纸”，都只是改变了传统报纸的载体和表现形态，并没有给报纸增加新的内容信息，新闻内容、形式等并没有发生实质性的演变。新的“报纸”概念还在出现。 　　互动多媒体报和传统报纸的版面看起来相似，它是传统报纸、电视广播、网络终端、移动用户有机结合的有诸多增殖内容的多媒体“报纸”。它把互联网多媒体、超链接和互动融合在新媒体报中，在阅读习惯上充分尊重了传统读者对报纸的认同。互动多媒体报是在对传统媒体的创新中注入了新的内容元素，它在电子报版面上可以镶嵌视频新闻内容；可以看报也可以语音听报；在重要的新闻内容处编辑了相关链接文章，或者可以对新闻内容进行网上搜索，了解更多新闻背景；读者在电子报上可以互动评论，并让其他人浏览；报纸随时翻页十分方便。为方便受众集中阅读最主要的新闻资讯，还可以编辑导读报。导读报与传统报纸电子版互动组合，点击导读报提要，详细内容直接链接到电子版相应版面。 　　互动多媒体报作为3G时代手机报纸的基本形态具有很广阔的空间，为报纸与互联网、移动手机的互动融合开辟了新的途径。互动多媒体报读者群兼容了原来的报纸读者和网民，增加了移动用户，受众对象大大拓宽。 　　 　　传播优势