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引领动漫潮流的“炫动传播” 　　在第七届中国国际动漫游戏博览会的苏州分会场，我采访到这次展会的协办方上海炫动传播股份有限公司的副总经理鱼洁。从她的专业角度，我们更深层了解到此次国际动漫博览会的举办初衷和行业背景，它与以往动漫博览会的不同之处以及对整个动漫行业的未来影响力。鱼洁指出，在动漫产业中，原创制作是重中之重，没有它，动漫的其它环节就难以启动，一切将是空谈。对于动漫创作个人或机构，要在整合行业资源的基础上，充分发挥自己的优势来提升竞争力。政府作为动漫产业背后强大的支撑，出台很多重要行业政策，让动漫行业真正活了起来。但是，还有一些行业内、政策上的陈规旧矩与传统观念未被打破，这就需要动漫行业不断发展与努力，真正实现动漫市场的自我运作。 　　 　　陆姬秋（以下简称陆）：“炫动传播”是在什么背景下参与举办中国国际动漫游戏博览会（以下简称CCG）的？感觉你们是参与者中重要的角色之一，在展会中起了很大的作用。 　　鱼洁（以下简称鱼）：对，CCG基本上都是由炫动负责执行，今年是第七届。CCG其实有一个渊源，最初五届是由上海国家动漫游戏产业振兴基地在运营。SMG（原上海文广新闻传媒集团）每年同期举办“卡通总动员”，那完全是B to C（企业对个人）的动漫“嘉年华”，因为我们有很多宣传平台的优势，所以每年的卡通总动员都办得红红火火。上海动漫产业基地举办的动漫博览会因为是由国家文化部主办，代表政府；而SMG完全走市场路线。于是每年7月同时有两个动漫展，一个在上海展览中心，一个在东亚展览馆，对于观众来说也是很难选择的事情。 　　上海市文化广播影视管理局作为上海动漫游戏行业主管部门，希望打破这个局面，所以，市文广局在2010年亲自牵头举办第六届CCG，上海市委宣传部也非常支持，把原先两展整合在一起。从去年开始，由我们双方以项目合作的方式举办第六届CCG。 　　通过去年合作之后，我们发觉整个动漫市场还是很广泛的。虽然展会本身只有五天，但是展会更大的意义是在动漫创投，这是动漫产业链当中很重要的一环。这个平台可以放大很多东西，你在里面可以得到很多的创意，得到很多的商机，你在里面可以做宣发，做推广，还能找到很多跨界合作的机会。所以我们觉得这已不是五天展会这么简单的事了，有必要把这个展会长期落户在上海。那肯定要由实体来运作，因此，由炫动传播股份有限公司和外高桥基地的公司合资成立了上海炫动汇展文化传播有限公司。公司名字中的“汇”字寓意这个公司不仅以办展为目的，更是资源汇集的平台。整合之后，炫动汇展依托政府支持和SMG宣传媒体这些平台优势，一开始就把这些活动的起点定得很高。 　　特别是在市委宣传部、市文广局领导的支持下，CCG入驻中国馆，我们的起点就更高了。进了中国馆，这个展会就已成功了一半，就是非常有象征意义的举动。中国馆在世博会之后第一个国家级商业会展就给CCG，这对我们是非常大的挑战，也是非常大的荣誉，因为不是所有会展都能够进入中国馆举办的。其重要意义在于，中国馆作为国家文化地标，CCG作为文化创意产业展会，这两个对接是有文化象征意义的。同时，开启“后世博”场地的再次利用开发，也是有战略意义的。 　　活动现场非常火爆，远远超越我们的预计，今年活动的成功一方面是因为中国馆本身的魅力，另一方面也是在运营当中融入了很多新的亮点。今年增加了海外精品动画电影展映，国家广播电影电视总局首次给我们特批五部海外电影用于展映；展馆面积由去年的11000平米到今年在中国馆的27000平米；来自海内外280家展，海外展商的出展率占37%，展商国际化程度历届最高，真正达到了国际展会的标准；以前虽然我们叫动漫游戏展，其实主要是以游艺机为主，网游的比例是很小的，所以今年我们把网游企业视为重要的招展对象。今年我们的十大展区中的第一大展区，面积最大的就是网络游戏展区。展区把国内所有的龙头游戏企业都招进来了，腾讯、盛大、九城、巨人等全来了，而且出展面积特别大，都是特装台，一点不亚于CHINAJOY，这是今年一个非常大的亮点。同时，今年有个重要的跨界举措，就是把金融、保险、法律这三个看似和动漫没有关系的行业组合成一个联合展台，在现场提供有关动漫一线的法律、金融、保险咨询服务、提供银行贷款贴息服务。今年CCG特色活动就是“红色动漫季”，有特别时尚的红色展台。我们用这样时尚的包装，用动漫这样醒目的形式，向全国征集红色动漫作品。因为今年恰逢建党九十周年大庆，我们的展会又是在7月举办，所以比较有纪念意义。我们征集了很多动漫画作品，手工艺术品，装置艺术品，并在现场进行展示。五天展会结束后，我们又在张江动漫博物馆全年设展，同时也会去遵义、井冈山等革命根据地进行全国巡展。今年不仅在中国馆有27000平米，还设立了中国馆主会场之外的四个分会场：中山公园、东方明珠广场、张江动漫博物馆