【2017年整理】广告设计师基础知识.pptVIP

第一讲;第一节 职业道德基本知识;第二节 职业守则;第二章 广告学概论;第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征;一 广告的定义;二、广告的功能;;;三、广告要素;四、广告的分类;;;五、广告的特征;;第二节 中外广告简史;一、中国广告发展;;;;二、国外广告发展简况;;;;第三节 广告市场调研;一、广告市场调研的主要内容;二、广告市场调研的基本方法;;;;三、广告市场调研的程序;第四节 广告心理;一、消费者的心理过程;;;二、消费者的个性;;三、心理学理论在广告运作过程众的应用;;;;;;第五节 广告策划;一、广告策划的特征;二、广告策划的原则;三、广告策划的程序;四、广告策划的内容;;五、广告策划方案的写作;;;;;;