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再论导航电子地图的媒体价值与经营方式李宏利1、2广东瑞图万方科技股份有限公司 2. 北京长地万方科技有限公司（北京市石景山区古城大街1号领秀大厦 B座 100043）摘要本文从市场环境现状介绍开始，重新认识导航电子地图的媒体价值，分析了导航电子地图的性质、作为新媒体的价值，从泛LBS服务、广告植入和商家推介两方面探讨了导航电子地图的经营问题。关键词导航、地图、媒体、位置、服务、广告引言去年GPS年会的LBS分会场上，笔者向来宾汇报了《试论导航电子地图的广告媒体价值与经营方式》，而后文章也收录在社会科学文献出版社编发的《中国测绘地理信息创新报告[2012]》中。该文从分析广告媒体的作用、种类等属性出发,得出导航电子地图也是一种广告媒体，在开展基于位置广告业务方面具有价值的结论,并给出了开展导航电子地图位置广告业务的模式和方法。转眼一年飞逝，地理信息产业，特别是以导航电子地图为基础的移动位置服务产业的生态环境发生了翻天覆地的变化，传统的车载导航地图产品卖License的盈利模式，越来越抗不住以智能手机地图为代表的不向终端应用客户收钱的免费模式的冲击。手机导航不要钱，地图API调用不要钱、网络地图标注不要钱，有的甚至实施了你装我的应用，我给你钱的扩张措施。这究竟怎么了，还活不活？面对如此来势汹汹的市场风向，使我们不得不重新审视导航电子地图的性质、价值、产业的发展规律和经营模式。为此笔者在去年认识的基础上，结合新的市场环境，重新思考、撰文“再论导航电子地图的媒体价值与经营方式”，意在从一个新的视角，把握导航电子地图的发展趋势，给读者一些参考。本文拟从以下三个方面予以阐述。导航电子地图的性质1.1 导航电子地图的组成谈到导航电子地图，以往狭义的理解总是导航电子地图数据，其实我们站在用户的角度来看，过去拿来一张纸质地图，通过他身体各器官的操作和理解，就可以根据图上表达的内容决定他的行动。今天我们使用电子地图，同样也需要这样简单。那么这样的地图就不仅是地图数据，而是地图数据和应用软件组成的地图应用系统运行在某款硬件上而代表的地图。单纯的地图数据对终端消费者而言，没有任何意义。现在市场上常见地图应用产品，都是这样的产品，手机类的百度地图、高德地图、图吧地图等，车载DVD、PND类的四维、高德、道道通、凯立德等，PC互联网类的百度、SOSO、天地图等 。1.2 导航电子地图的性质导航电子地图原本为人们出行的工具，现在随着移动互联网的发展，越来越多地引进、融入了生活服务信息，正在向本地生活信息的综合展示平台和移动生活服务入口的角色转换。用户不再满足于查询地点、规划线路、行进引导等导航需求，而是希望能够提供更多的基于位置的实时生活服务信息，为此导航电子地图的性质正在需求的牵引下，逐步发生变化。变化的结果必然是导航地图从原来的出行工具演变为生活信息展示平台、生活服务的终端入口、商户和消费者之间信息交流的媒介。完成这种转变的唯一方法就是让地图“活”起来，只有静态的基础导航地图数据的产品是出行工具，叠加了动态服务信息的地图产品才是移动生活服务的平台和入口。导航电子地图的媒体价值关于导航电子地图，人们最近议论最多的两个词是“平台”和“入口”，其实叫平台或入口的本意是导航电子地图可以向用户提供基于位置的服务信息，但它提供不了实质性的生活服务，服务需由旅馆、饭店、医院等服务实体提供。所以笔者认为把导航电子地图叫做能提供基于位置的移动生活服务信息的新媒体更确切。媒体的本质是信息传播的通道，导航电子地图不仅可以充当一种广告媒体，而且还可以承载人们的行踪信息，承载基于位置的生活服务信息，承载导航引导的服务信息，等等。因此它的作用是可以比肩电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的，且比传统媒体更方便提供基于位置的服务信息和实施基于位置的信息服务。地图可以理解为“地理信息”与“人类对地理信息理解”这之间的媒介。导航电子地图与传统的纸质地图相比，借助软件技术，具有更多的信息传播优势。导航电子地图的功能从作为出行工具的地图显示、定位标注、信息检索、路径规划、行进引导，更多地往叠加实时生活服务信息的宣传媒体方向发展，并如此产生了N多种基于位置的地理信息服务LBS(Location Based Service)。特别是这种服务与以智能手机为代表的移动互联网的结合，更是会引起一个革命性的商业模式。导航电子地图按载体分类是一种信息媒体。对信息的表现形式主要以图形、图像、文字为主，以声音、动画为辅。从传递的能被受众使用的信息内容来看，主要是与导航和移动生活服务相关的信息。导航电子地图从存在形式上看，已从纸质地图的平面媒体转变为电子媒体和网络媒体；从对人体感官的作用方式看，属于视听两用媒体；从出现的先后次序看，属于蓬勃发展的新媒体。导航电子地图不仅可以作为一种附带播出型的广告媒体使用，而且天