集体智慧的结晶.docVIP

集体智慧的结晶 　　不久前刚刚落幕的第56届戛纳广告节上最振奋人心的好消息莫过于香港麦肯光明广告有限公司捕狮一事――其凭借为耐克创作的“Paper Battlefield”(纸上战场)海报系列勇夺设计类全场大奖,将业内誉为“广告界奥斯卡”的雄狮擒回家。 　　 　　这是香港麦肯首次为Nike香港青少年篮球赛设计的宣传广告,主创团队把这系列海报戏称为“纸上谈兵”。由于广告是香港本地制作,成本有限,所以大家只能集中精力创作平面广告。这本该是局限,但是聪明的创意人眼里,这点限制反而激发了大家的创造力和想象力。创作组弃用一般的海报创作方法,尝试选用历届比赛中优秀球员的场上英姿,以丝网印刷法把影像叠印到海报上。同时,创意团队还邀请这些优秀队员亲自动手参与创作,比如讨论每张海报怎么印,用什么颜色等等……整个创作过程,仿佛把场上的你争我夺“复制”到了海报之上。全部350张海报都是创意人和运动员携手合作的结晶,都是独一无二的创作。 　　这篇“Paper Battlefield”海报系列的独特之处在于,前期创作的用时很短,最大的困难反而是寻找愿意配合这种小成本制作的丝网印刷厂,以及提供场地和时间让广告公司和球员一起“玩”! 　　在谈及创意秘诀时,香港麦肯的创作顾问林明说:“平面广告比电视广告更难表达动感、速度和兴奋度,把队员请来‘亲身演绎’,能从参与过程中获得满足感,这样一来他们还会和朋友们分享,间接地为广告创作了源源不断的话题,起到口碑传播的作用,造就了创作上的延续性。” 　　香港麦肯的执行创作总监黄光锐补充道:“广告不仅要让人知道,还需要有人谈论,创造真正的社会回响。今年在戛纳上获得大奖的广告像奥巴马的选举、澳大利亚昆士兰的招聘策划等,都是在全球瞩目的优秀作品。” 　　在香港麦肯获得大奖的背后,我们可以看到金融危机的浪潮席卷全球的同时,给中国市场以及中国广告公司带来了一些正面影响。中国的广告公司正在国际创意舞台上崛起,国际资深的创意人才不断涌进内地。优秀的广告公司在创意水准和创作技术层面与国际一流广告机构的差异日渐缩小,并渐渐做出自己的特色。此次香港麦肯的作品获得的殊荣,便有力地证明了中国广告界的创作实力,是中国广告人共同的荣誉。 　　 　　 　　创意团队: 　　ECD:黄光锐(Spencer Wong) 　　创意顾问:林明(Nick Lim) 　　CD:Terry Tsang 　　ACD:Chris Fong, Wong Wai 　　SAD:Cherry Yiu 　　AD:: Nicky Sun 　　印刷经理:Michael Chan 　　项目顾问:Paul Swee (Studio 13工作室) 　　 　　《纸上战场》 　　每个篮球少年都梦想成为耐克全港青少年超级篮球联赛的斗士。 　　每个篮球少年都渴望能在赛事中尽显实力,不断过关斩将,压倒对手。 　　要将这种精神呈现在年青人眼前,我们放弃了同一画面,大量印制的传统做法。 　　我们将10位学界精英, 　　10种个人技术,透过丝网印刷, 　　自由地在纸上重迭、对碰。 　　350张独一无二的海报, 　　350个意想不到的战场 　　全由球员亲手创造。 　　令年青人未进场, 　　已体会到只有不断力压对手,才是终极胜利者。 　　海报,就是他们的战场。 　　过程,才是我们的主题。 3