德芭和彩虹书店市场调查.docVIP

书店市场调查 宏观市场 书店产业的特征是书店店数很多，且每一家规模都不大，无法获得大规模的经济利益。而书籍销售毛利低，使书店缺乏资金及技术扩大经营。且近些年来，随着互联网的冲击，书店行业受到网络书店的强烈冲击，知名网络书店如“亚马逊”、“当当网上书店”等以较便宜、方便等优点受到人们喜爱。??根据中国产业研究报告网发布的报告，?2008年以来，图书零售市场已经渐渐进入一个平稳发展的阶段，几年来，年度市场增长率均在5%以下，2010年的同比增长率更是不足2%。进入2011-2013年，各月市场同比状况不一，全国图书零售市场整体同比增长率为5.74%，这一水平相比于2010年同期增加了3.77个百分点，增速有所提升。据全国工商联合会书业商会统计，10年来，全国50%的民营实体书店关门。新华书店总店的一份调查报告则显示，愿意去实体书店翻阅书籍的人，已不足接受调查者总人数的23%。 部分民营书店为打开门路，改变传统书店单一的经营模式，并不局限于卖书，而是打造文艺书店。知名文艺书店“猫的天空之城”提出“概念书店”的理念。“猫的天空之城”以它充满童话和文艺气息的装修风格，新颖独特的经营方式，而受到了广大年轻人的喜爱。“猫的天空之城”书店中售卖的书籍以小说、绘本、动植物等文艺书籍为主，并不涉及专业知识的书籍。如今“猫的天空之城”在全国各大城市均有分店，以成为年轻人旅游的推荐景点。 由此可以看出，书店不应局限于以书为主打产品，而是一种贩卖一种阅读氛围，成为人们提高素养、放松心情的地方。文艺书店市场潜力巨大，是民营书店的首要选择。 武汉文艺书店市场 武汉是个年轻人的城市，每年都有数百万有志青年来到武汉谋发展，并且武汉拥有高等院校8所，高校数量中国第二在校大学生和研究生总数已达到118.33万人，占全国在校大学生和研究生总数2473.1万人的4.78%读易洞——小文艺气质的休闲时光?这家书店容易让在上海生活过的人想起静安区的渡口书店，同样都是小而精致、以人文类的图书为主，但这家书店在小文艺气质的装潢上更胜一筹。走到门口，你就能看到近期读书会的公告，定期的读书活动增加了这里的成熟文化气息。 闲暇无事，约上数人围坐在一起，选本好书，品茶、读书，很有围炉促膝之感。这里也会经常举办文化学术类活动。 的天空之城 这是一家书店，出售小众的书籍，也提供阅览也是一家咖啡店，手工制作奶茶、咖啡和甜点；?又是一家杂货店，设计和纸相关的产品，透露着原创气息；?还是一家明信片主题店，在这里可以将祝福寄给未来。?猫的天空之城概念书店是一个人与人交流的温暖舒适的空间。? 文艺书店经营模式 ●有的在销售图书的同时兼卖文具、字画、明信片； ●还有的不以卖书为主，而是以文化沙龙或咖啡为经营重点，兼卖活动所需的各类书籍。