鸟巢一长叹传媒当深思.docVIP

鸟巢一长叹传媒当深思 　　刘翔伤退北京奥运，鸟巢一声叹。愕然、震惊、伤感……中国社会因此产生的巨大反应，说明刘翔决不仅仅是―名体育明星，自雅典奥运会以来，刘翔已经成为一个符号，承载了太多诸如国家荣誉、中国未来的意识形态内容。“所谓符号，是传播过程中为传达迅息而用以指代某种意义的中介”?q?，大众媒介通过自身的传播在符号意义的生产中扮演着重要角色，刘翔作为一个符号包含的意义和大众媒介的报道有着密切的关系。在中国的大众传媒的视野中，体育从来就不是一个单纯的专业性主题，它蕴含着十分复杂的社会意义，大众传媒的体育报道肩负着宣传和专业的双重功能，这也正体现了中国大众传媒的特殊性。 　　作为中国田径短直道项目唯一的世界冠军级运动员，刘翔一直被视作中国体育的最重要人物之一。刘翔无小事，更何况退赛这样的大新闻？ 　　分析从雅典到北京以及此次伤退奥运前后的相关报道，探寻体育报道功能之专业性与宣传性的关系，不无益处。 　　 　　专业性与宣传性的交织 　　 　　竞技体育，以挑战自我、彰显人性、充满悬念、不可预测等特点吸引着无数人的投入与关注。近年中国体育事业的发展，壮大了体育报道的受众。 　　体育报道从属于新闻事业，又与体育事业密切相关，因此不但在二者的互动中形成，而且必须遵循各自的基本规律，才能更好展现体育领域的新闻事实，并凸显体育的本质和精神。从新闻事业的功能角度出发，“进行宣传，整合社会”被认为是其主要功能之一?r?。 　　置于媒介功能理论的背景下，拉斯韦尔和赖特曾提出了媒介的四功能说，而一般也会认为“动员”（类似于宣传）功能是除此之外的“第五项功能”?s?。 　　具体到体育报道的领域，有学者指出了现代体育报道意识的“五大诉求”，包括专业诉求、情感诉求、娱乐诉求、个性诉求和审美诉求?t?。 　　体育运动所展现的人性和带来的娱乐作用是不可忽略的。然而，世界各国的体育类报道通常以专业性作为主要取向，美国1920～1930年代的体育新闻黄金期便是如此，这种理念也影响了同时代的上海《时报》，后者被认为是旧中国体育报纸的佼佼者。在当代中国的语境下，体育报道的特点是专业性与政治性交织。相比西方，中国的体育报道被赋予了更多的宣传和舆论引导的功能，如1980年代中期有关中国女排的报道，毫无疑问是承载着中国“屹立于世界民族之林”的愿景。 　　刘翔本次奥运备战与伤退的相关报道，突出表现了中国体育报道中专业性与宣传性互相交织的复杂关系。针对中国体育报道的现状，选取考察中国体育报道的两大功能特征―――专业性和宣传性，通过对刘翔的本次奥运备战与伤退报道的分析，有可能求解二者在体现方式间所存在的张力。 　　 　　专业性缺失导致宣传的非理性 　　 　　有人说刘翔的成名，使中国人开始了解、喜爱并欣赏跨栏运动了。与此同时，我们在报章上很少看到与110米栏的技术和数据相关的报道。产生这种情况的原因可能是多方面的：采集数据能力不足，记者缺乏专业知识，受众对专业数据没兴趣。当然，如果你对起跑技术、跨点选择、攻栏策略和栏间节奏等有所了解，那么跨栏运动给你展示的欣赏空间会更大。 　　然而，专业性通常与理性相关，对于专业性的冷漠有时伴随着理性的缺失，这个时候人们需要的只是感性的愉悦：有关刘翔的报道是一个空洞的能指，背后承载的是对“黄种人也能够在直道项目上站在世界前列”的证明，或是一块金牌（如果有的话）所唤起的宏大的民族自豪感和荣誉感―――这种强大的所指对象便是社会舆论的洪流，裹挟着众声喧哗，淹没了专业性。无论是齐唱赞歌，还是口诛笔伐，这种唯感性化的报道，绝非体育报道的正道，相反，无形中成了一种为政治热情所强加而异化了的体育报道，在有关刘翔的众多报道里，这种现象十分明显，其结果自然是十分不利，无论是对刘翔本人，还是对中国田径乃至对中国体育都构成负面影响。 　　北京奥运会开幕式奔跑在鸟巢上空点燃主火炬的“体操王子”李宁就曾面临这样的尴尬：1984年洛杉矶奥运会上收获三金两银一铜，而在1988年汉城奥运会一无所获，李宁从“英雄”沦为了“罪人”，针对他的批评、指责从媒体上铺天盖地而来，甚至有人寄给他绳索和子弹。在当时极端迷恋和崇拜金牌的“弱国心态”之下，没有报道从运动员运动生涯的起伏和周期性的角度分析李宁，鲜有评论指出过多伤病导致李宁的状态下滑的实情。那时，体育报道虽不乏激情，但缺失专业性，至于理性，则荡然无存。 　　2004年刘翔在雅典爆发，一路顺风顺水不断成功，传媒极尽溢美趁势造神。从此，一个阳光无比的邻家男孩负重累累，常人轻松自在的上街购物访友对他而言皆成奢望，还原刘翔，几乎不可能。2007年9月3日，东方体育日报记者吕日明发自大阪田径世锦赛的报道《刘翔一根拉到极限的弦》，堪称业界具有专业眼光的好文章。记者依据与刘翔师徒多年的接触与观察，在刘翔