高雅艺术乘着传媒的“翅膀”飞翔.docVIP

高雅艺术乘着传媒的“翅膀”飞翔 　　两年前的9月，当张艺谋导演的歌剧《图兰朵》轰动北京城时，上海的艺术舞台也上演了一部经典歌剧――意大利著名作曲家威尔第的杰作《阿依达》。其时正值上海大剧院“闪亮登场”不久，因此在当时，《阿依达》无疑是一部“超重量级”的剧目。 　　时隔两年，《阿依达》这艘“豪华巨轮”再次驶进上海，并以全新的形式展现在观众面前。这次演出推出了“景观歌剧”的概念，无论在舞台美术制作上，还是在艺术家的阵容及演出场地的规模上均超过上一次演出，并达到世界之最，而且作为第二届中国上海国际艺术节的重头戏，此剧的外方合作者――美国梅耶斯国际公司总裁梅耶斯先生认为，“景观歌剧”是歌剧的新形态，这部戏的目标是吸引“歌剧门外汉”。① 　　吸引“歌剧门外汉”是一句响亮的口号，但在付诸实践时，除了对歌剧本身有所加工使之更贴近现代人的欣赏口味外，更重要的一点是要靠大众传媒的传播作用。《阿依达》也的确备受上海媒介的关注，通过电视、报纸和网络的全面出击，离正式演出的11月3日还有半个月时，4万多张票子一售而空，承办单位于是决定在11月4日再加演一场。 　　那么大众传媒是如何对《阿依达》进行报道的？各大媒体的各自特色又是什么呢？ 　　我们先来看看电视。电视在这次《阿依达》的宣传中起到了“先遣队”的作用。早在正式演出一个月前，上海几家电视台关于《阿依达》的演出广告就连续不断地滚动播出，大有“地毯式轰炸”之势。广告中优美的画面伴随着《阿依达》中最著名的《凯旋进行曲》的曲调，让观众随时打开电视都可能在最短的时间里既知晓了《阿依达》即将在上海演出的信息，又对这部歌剧有了初步的了解。而且电视是几大媒体中受众人数最多、范围最广泛的一种媒体。它的对象不论是从年龄层次还是文化程度都是跨度最大的，因此让电视作为“先遣队”使尽可能多的人接触到并知晓这一信息无疑是最强有力的。这正如大众传播学中“枪弹论”所认为的：媒介（发出的讯息）像“枪弹”，受众像“靶子”，一枪击中，应声而倒。②而在现代媒体中，电视在“信息流”中扮演的角色是最接近“枪弹”的。 　　然而，光是“知晓”还是不够的，因为个人接受新事物的过程分为几个步骤或阶段：认知――初步接触新事物但还没有获得全部的相关信息；关心――开始关心新事物，想得到更多更详细的信息；评价――在头脑中构想新事物的效用、利益，决定是否采用；试用――为测定自己的构想、评价是否正确，先进行小规模的试用；采用――感到满意之后，决定全面接受新事物。③对于《阿依达》这一个案，它具有认知（初步了解它将来沪演出的信息）；关心（想了解它的具体情况，如男女主角是谁，在哪里上演，票价多少，有什么特色等）；评价（演出效果是否好，是否值得一看）和采用（买票去看）这几个阶段（这一特例中不能“试用”）。而大众媒体在“认知”与“关心”阶段作用较大。因此大多数受众通过电视“认知”后，就进入“关心”阶段，而在这一阶段电视、报纸与网络各自的特色就凸现出来。 　　受众要想通过电视了解更多详细的信息，就需要看有关《阿依达》的新闻或专题片。但是由于电视是“稍纵即逝”的媒体，因而电视中播出的新闻有特定时间的限制，专题片如果事先预告不够的话，许多观众就可能错过，而且它不像电视剧或具体的栏目那样有特定的时间段而有相对稳定的观众群。即使是经常看电视的人，由于还有其他频道的选择，也未必能及时地进一步了解有关《阿依达》的更多信息，因此在进入第二阶段（“关心”阶段）后报纸与网络的功能反而更加明显。 　　报纸是一种针对性强的媒体，每一份报纸都有其特定的读者群与定位。它具有只要有接触，信息便可“到达眼球”的特点。通过报纸读者可以从各个角度层层深入，循序渐进地了解一个新事物。笔者在此且选取以知识分子为读者定位的文汇报与“飞入寻常百姓家”的新民晚报为研究对象。 　　有关这方面的报道，在9月初先是发表了歌剧《阿依达》将来沪献演的消息，从9月底到10月初报纸对《阿依达》作了简单的介绍，如《〈阿依达〉的外方合作者认为目标吸引歌剧门外汉》（文汇报9月25日），将这次演出的特色一一陈述，以及介绍有关知识，如《歌剧及〈阿依达〉》（新民晚报10月4日）等。接着是一系列导演及演员的采访：《“我会给上海一个惊喜”――访歌剧〈阿依达〉指挥斯里宾奇托》（文汇报10月23日），《“这是我看到的最美丽舞台”罗曼科（〈阿依达〉中的女主角）看着舞台惊喜地笑了》（文汇报10月31日），《成功的关键是“合作”――访景观歌剧〈阿依达〉指挥斯里宾奇托》（新民晚报10月21日），其间穿插了《阿依达》的订票情况，如《〈阿依达〉4.5万张票售罄》（文汇报10月18日），《〈阿依达〉加演一场》（新民晚报、文汇报10月27日）。 　　从10月底到11月初，报道的重点则转向了排练侧记和分析综合性报道，如《从剧院到广场――