黄健华牵手焦家良打造中国茶第一品牌.docVIP

黄健华牵手焦家良打造中国茶第一品牌 　　入刊理由: 　　这是一家创造了诸多第一的公司:商务部第一家注册的普洱茶特许经营品牌;独家运用“制药的经验制茶”;联合云南农业大学创办第一所专业的普洱茶学院;龙润茶第一次代表中国走上奥运舞台;中国大陆、香港第一家茶业上市公司…… 　　它就是龙润茶集团。短短四年时间,龙润积极投身于茶产业的发展,创造着一个又一个奇迹。科技创新,锐意进取,使“龙润茶”品牌得到了社会的广泛认可,获得了国内外120多项殊荣,创造了中国茶叶的新高度、新起点,“中国茶第一品牌”蓄势已久。 　　龙润茶集团董事局主席焦家良博士曾这样说:在我的人生标尺上,“梦想”不是乌托邦,而是一个可以抵达并正在抵达的法门。 　　 　　2009年5月,香港主板市场上,火箭投资携手龙润茶集团打造的“中国茶第一股”成功上市,让传承千年的中国茶业进入股市交易。这一消息宛如一枚重磅炸弹,震荡了华夏大地,引发了各大媒体竞相报道。同时,这也让以打造“中国茶第一品牌”为奋斗目标的龙润集团努力以崭新的态势将中国茶推向世界。而这场重头戏的总策划师,就是龙润茶集团董事局主席、全国政协委员、著名企业家焦家良博士。 　　????记者知道,焦家良极少接受媒体的采访,他并不在意旁人是否知道他,性格如同云南的大山一样朴实。他说他要做的是搭建好企业的架构,以便打开通往世界的梦想之门。有时候,他更像是一位聪明的隐者,一位默默耕耘的梦想家。 　　2009年9月,《时代名流》记者有幸再次独家专访焦家良,试图探秘这位梦想家茗香四溢的传奇伟业! 　　 　　呼唤:中国茶第一品牌 　　 　　 茶是世界三大饮料之一,全世界有20多亿人热衷于茶饮。二十世纪90年代以来,中国茶叶产量所占份额一直超过世界总产量的20%,茶叶出口量超过世界出口总量的15%,是世界茶叶生产、出口、消费大国。2006年以来,中国已经成为世界第一产茶大国。2007年中国茶叶产量为114万吨,2008年为120万吨,其中不到30万吨用于出口。多年来,中国茶叶出口量一直在世界位列第三。 　　 全球有60多个国家生产茶叶,据粮农组织统计,截至2008年世界茶叶种植面积总数大约为290万公顷,且每年以3%的速度增长。2008年世界茶叶产量为375万吨,中国茶叶的种植面积为2500万亩,产量接近120万吨,种植面积和产量都位居全球之首。 　　 目前,中国茶叶行业的现状是: 　　 ――中国茶叶行业的行业集中度很低,中国有七万多家的茶叶生产企业,根据中国茶叶协会2008年对茶叶百强企业的统计,2007年度的全国茶叶百强企业总的销售额只占总销售额的46.2%。 　　 ――中国茶叶的品种很多,这是优势也是劣势,区域生产和消费明显。 　　 ――中国的茶企业“做好茶”多过于“做品牌”,消费者知道有什么名茶,却不知道买什么牌子,这样导致产品的同质化竞争严重,产品的附加值不高。中国茶企业缺乏企业现代化经营意识和品牌的塑造。 　　 反观中国的牛奶行业,或许,可以从中得到一些改变中国茶业行业现状的启示。 　　 国务院总理温家宝曾题词:“让每个中国人,首先是孩子,每人每天都能喝上一斤奶。” 十年前的牛奶行业,中国仅220亿的销售,如今中国牛奶的市场容量已超过了2000亿。温总理的一句话固然点破了牛奶行业的发展良机,但牛奶行业几大耳熟能详的品牌,如蒙牛、伊利等,其对牛奶行业的推动力之巨,足以让世人刮目! 　　 中国茶与中国奶相比,中国是茶叶的起源国,早在3000年前中国就开始栽茶、制茶。喝茶不仅补充维生素、氨基酸,而且老少皆宜,不需教育培养,消费者对茶都非常熟悉。“茶为国饮”,在悠久的中华文明进程中,茶文化犹如璀璨的明珠,闪耀在历史发展的长河中。 　　作为茶叶大国,产量第一,出口量第三,产值第四;世界认知度低;行业集中度低;茶企业规模小;茶品种繁多却没有知名品牌;同质化竞争严重;――这与中国茶应有的地位,是极不相符的! 　　 随着中国的强大和崛起,中国茶站到世界茶的潮头并成为中国文化的象征之一,已成为一种必然。美国经济兴起――可口可乐风靡全球;日本经济兴起――寿司走向世界;韩国经济兴起――韩式泡菜全球流行;中国经济复兴――中国茶文化走向世界……这是一组逻辑的必然,也是中国茶发展的必然! 　　中国茶正在强势呼唤世界第一品牌! 　　 　　创新:龙润的“金字塔”模式 　　 　　 近年来,中国茶叶产业保持了持续、快速发展的良好势头,茶叶产量和产值迅速增加。与此同时,一个名为“龙润”的品牌异军突起,在中国茶产业中率先提出“用制药的经验做茶”,倡导“维护地球健康、维护人类健康”的双健康理论,不断前进,不断超越,创造了一个又一个奇迹。 　　 龙润茶作为钓鱼台国宾馆指定用茶,把博大精深的普洱茶文化通过各