２００８年第三届“中国４Ａ创意金印奖”获奖作品赏析.docVIP

２００８年第三届“中国４Ａ创意金印奖”获奖作品赏析 　　2008年12月7日，第三届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼在中央电视台第八演播室璀璨绽放。9金、35银、54铜，72优异以及万众聚焦的全场大奖纷纷花落其主。尽管金印奖有着严格的评审标准，却依旧吸引着广告精英们踊跃挑战。2008年10月，短短一个月的时间共有近百家广告公司递交了千余件参赛作品。2008金印奖最惹眼的不出所料，落在上海TBWA的ADIDAS奥运Campaign，此系列作品除获得全场大奖外，又摘得3金、7银、1铜。另一个全场大奖由上海好耶广告有限公司获得，其为长安铃木雨燕汽车所作的色彩营销网站，除取得了良好的市场效果外，也成功地俘虏了评委们的心。下面一起来欣赏2008年“中国4A创意金印奖”部分获奖作品吧。 　　 　　Dec. 7 2008, the 3rd China 4A Creative Golden Seal Award carried out its ceremony at CCTV. 9 gold medals, 35 silver medals, 54 bronze medals, 72 exceptional and the Grand Award, had jumped into their own holders. In spite of its strict criteria, the Award still attracted lots of elites to participate. By October, over a thousand works from hundred advertising companies had been sent in. Above all, the Olympic Games Campaign series for ADIDAS from Shanghai TBWA won not only the Grand Award, but also 3 gold medals, 7 silver medals and 1 bronze medal. The other Grand Award was awarded to Shanghai Allyes AdNetwork, which works for the color sales marketing website for Changan SUZUKI autos succeeded in conquering both the consumers and the judges. 　　 　　全场大奖 　　 　　类 别：网络互动类 　　作品名称：雨燕Swift色彩行销网站 　　产品/服务：长安玲木雨燕汽车 　　广告公司：上海好耶广告有限公司 　　创意团队： 　　执行创意总监：刘虔伟 　　文 案：吴净 　　艺术指导：陈斌 　　设 计：赵金铭 　　互动设计：姚楠煜 　　程 序 师：黎新苑 　　摄影导演：Frank 　　创意背景： 　　 　　2007年10月长安铃木swift1.5上市，新雨燕较老款雨燕动力上得到很大提升。客户希望网站能促进新雨燕的销售，积累收集潜在客户的资料。长安铃木swift1.5雨燕主要目标受众年龄：20岁-30岁，追求时尚、追求新鲜、草莓族、爱玩。 　　创意说明： 　　网站采用娱乐行销的方式，由四部分内容组成：问卷调查，新雨燕mtv，新雨燕展示，玩色活动。问卷调查：选择了受众群体喜欢出入的场所之一夜店进行拍摄，让网民在不知不觉中留下个人喜好信息，利用广告心理学分析出网民的个人喜好，性格特征等，为线下的4S店提供大量的客户资料，从而促进销售。 　　新雨燕mtv：专门请了国内知名音乐制作人作曲，以车为主角，巧妙动感的为新雨燕制作了一部个性的mtv。新雨燕展示：我们给每种颜色的车定义了一种个性，赋予车以生命和个性，并和网民产生互动。 　　玩色活动：网民上传图片，系统利用这些图片组合成一台雨燕的车型图片。 　　网站亮点：swift MTV，3D技术，娱乐化的问卷调查设计，原创个性音乐，上传图片后生成小图拼成一两新雨燕的海报。 　　效果： 　　网站上线第1周。完成互动，提交联系方式的有8000多人，在线订购了500多台，实际购买300买多台。 　　 　　金 奖 　　 　　类 别：传统类 　　作品名称：透明小孩 　　产品/服务：联合国儿童基金会 　　广告公司：上海奥美 　　创意团队： 　　创意总监：李兆光、吴凡 　　美术指导：李兆光、黄海波、廖菲菲、钟志华、吴帆 　　文 案：范耀威、黄道毅、翁书锐、骆耀明 　　美 术：周浩辉、刘滨 　　设 计：朱红泉、伍