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２００９：聚焦的中国广告市场 　　 　　2008年即将过去，但全球金融海啸的影响依然继续。世界经济正面临着二战以后最严重的经济危机，受此影响中国经济进入下行区已经是不争的事实，经济增长减速，经济实体面临困难，全球金融危机的影响正在国内蔓延，中国经济正在经历改革开放三十年来最严峻的挑战。面对当前国际国内的严峻形势，保持经济平稳较快发展,防止出现大的起落，是我们的首要任务。国务院及时出台了扩大内需、促进经济增长的十项措施，确定4万亿投资计划，使我们看到了中国抵御经济危机的能力。我们相信有这一系列举措的保障，中国经济不会出现其他国家那样的大萧条。但是，中国经济不再是封闭的经济，我们已经发展成为外向型经济，全球性的萧条必然给我国经济带 　　来深刻地影响。因此，国民经济下滑不可避免，对传媒广告业的影响也要持续数年。 　　 　　2008 is coming to an end, however, the impact of financial crisis is still running overly. We are experiencing the most severe economic crisis since the Second World War. Affected by the crisis, Chinese economy is slowing down harshly and all Chinese are confronting the most serious challenge since the reform and opening policy was carried out. And to develop in a steady and rapid speed and avoid obvious economic slow-down is the principal duty now. The State Council put forth ten measures on it duly so as to promote economic growth and expand domestic demand. The 4000-billion investment plan is presenting the ability of Chinese government to resist the current crisis. We believe that Chinese economy would not be so stagnant as other countries, but it is consequentially affected by the global depression as it has become an export-oriented economy. Therefore, the national economy is decelerating unavoidably, and advertising industry could refresh itself after a couple of years. 　　 　　中国经济放缓决定了广告市场格局调整不可避免 　　 　　经济危机总是带来结构调整、产业重组。强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”在经济危机或者产业景气波动时表现的尤为明显。广告市场的格局也同样会伴随着经济大环境的调整而发生相应的变化。 　　广告市场格局的变化首先来自于广告商投放策略的变化。伴随着经济的调整，广告主一定会调整投放策略。这一调整一方面是投放量的调整，另一方面是媒体策略的调整。从投放量来看，会有一些广告主增加预算，但这类广告主可能数量很少，预算增加也有限。大部分广告主一般不会增加预算，甚至有相当数量的广告主可能要减少预算。在预算有限的情况下，广告主一定会精打细算。如果说“有一半广告费被浪费”在过去还能勉强容忍，现在就难以接受了，因为在这样的冬天接受一半广告费的浪费也许就选择了死亡。找回被浪费的广告费，最重要的就是媒体策略的变化。媒体策略变化的核心就是不再“天女散花”式的投放，而放弃那些效果不佳的媒体，选择能够聚焦受众的媒体集中投放，才能产生更大的效果和作用。 　　 　　央视招标的成功体现了受众、媒体和广告的聚焦趋势 　　 　　央视09 年黄金广告资源招标总额再创历史新高，达到92.56 亿元，较08 年增长了12亿，增幅达到15%；据CTR最近发布的《2008北京奥运营销案例研究》显示，CCTV成为不同等级奥运合作伙伴所共同钟情的重点投放频道，CCTV堪称奥运的媒体大赢家。而09年广告招标的稳健增长，正是在08 年受益于