Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ：生活不能没有幽默.docVIP

Ｐｒｏｐａｇａｎｄａ：生活不能没有幽默 　　幽默就是生活的调味，少了就太无聊――这就是“Pr0Daganda”的品牌哲学。 　　 　　10多年前，曼谷还是一个“冒牌之都”――不管是装修豪华的大型商场，还是席地街头的跳蚤市场，随处都可以买到“世界名牌”。对于名牌手袋刚在巴黎亮相，当天便能在曼谷街头找到冒牌货的“克隆”现象，国外设计师愤怒地大骂：泰国没有本土设计，泰国设计师只会模仿与抄袭。 　　今天的泰国，时尚工业正奋起直追，本土作品频频亮相世界舞台的同时，设计师们也屡屡捧走世界级设计大奖。业内人士不得不承认：今天的泰国的确是一个正当红的设计中心，“泰国设计”已经成为国际创意圈一股不可小觑的力量。 　　而家居用品――Propagan“堪称其中的佼佼者，一群年轻设计师打破传统，将“创意就在生活”的理念用幽默的笔触诠释得淋漓尽致。这种不拘泥于传统的定位让Propaganda突破了国界的局限，迅速打进国际市场，目前，Propaganda80％的顾客来自国外。 　　 　　“泰国个性”的设计 　　 　　1994年，时为广告人的Chaiyut Plypetch不甘于现状，决定放弃在广告界打下的基础，转投工业设计并在曼谷成立了自己的品牌――Propaganda。受他感染，KUnlanath Sornsriwichai等3位“新锐”设计师以及后来的Satit Kalawantavanich等一共8今年龄不过30岁的年轻人也加入其中。 　　Propaganda成员大都是土生土长的泰国人，他们没有留洋经历、没有庞大的财团支持、没有见识过欧美最先进的设计以及经营模式，更没有足够的经验可以借鉴，他们有的只是不知天高地厚的勇气和年轻人特有的热情。通过互联网络，Propaganda团队成员看到了原来还有许多跟以前不一样的设计，Kunlanath说：“互联网让我们学到了怎样设计出跟全世界沟通的作品，但我们也只是利用西方的手法，最终我们要表现的，还是泰国的文化与精神。” 　　但以本土文化为依托的Propaganda却没有像东南亚许多设计师选择的那样：走高扬东方情调的路线，于是，大家没有在Propaganda的产品中见到泰国人从前最爱用的大象，原料上也没有采用传统泰国手工艺的木和竹。 　　当时，泰国大多数公司都以产品输出为目的，只在意以数量换取资本，而不注重创意本身。相反，Propaganda创作团队从一开始就强调“泰国个性”，他们提炼了“泰国微笑”，把“泰国个性”定位在幽默、好玩，甚至有些调皮捣蛋，并以此贯穿在设计当中，Satit说：“泰国人很友善、谦虚、爱笑，他们总以幽默的态度面对生活。因此，我们把设计的方向集中在发掘生活中的幽默。我们没有发明、甚至没有采用新技术、新材质，我们所运用的技术都非常简单，我们可以炫耀的只是我们的创意。” 　　此外，为了保证Propaganda设计的原创性，Propa―ganda人一旦发现市场上碰巧出现与自己相似的产品，就会立即调整设计思路，甚至停止将已经生产的产品投放市场。 　　 　　 　　生活需要幽默 　　 　　最初，ProPaganda只想打开泰国本土市场，但意外的是，他们的产品深受外国游客的青睐。于是两年后，也就是1Q96年，Propaganda尝试转变经营思路，先是出口日本，然后是欧洲、美国……终于，ProPagand日在时尚设计圈崭露头角。真正让Propaganda大放光芒是1999年，那一年他们的设计团队首次在法国巴黎举行专场发布会，引起时尚界不小的轰动。 　　一次，Chaiyut到一家餐厅用餐，在无聊等待朋友的过程中，他发现邻桌的客人总是分两次从不同的地方拿盐罐和胡椒罐，实在麻烦，于是心生一念：为什么是两个瓶子，而不能将其合二为一呢?我要把盐和胡椒粉放在同一个容器里――就这么简单，“双胞胎”胡椒粉―盐容器(Saltepper)诞生了，并获得2000年美国“GOOd DesignAward”设计大奖，还被芝加哥博物馆列为永久性收藏。 　　接下来，阡opaganda一路火爆：双半圆型的盘子(DishUD)、鲨鱼磁铁开罐器(Shork)等一系列精彩的作品在各项国际设计比赛中大放异彩，并常常“做客”《Elle Decor》、删a11Daper等著名的欧美时尚杂志。 　　当全世界的设计师都在为“全球化”和“本土化”大伤脑筋的时候，2002年，Chaiyut找到了他的设计方向――Mr．P(P先生)：一个赤裸裸、光溜溜的小男孩，“他”是玻璃杯，是台灯，是烟灰缸，是门塞、笔筒、蜡烛、钥匙圈……无论“他”化身为什么，都高昂着自己的“小鸡鸡”，无遮无拦地；中着你，甚至于，如果你不好意思，不敢去碰“他”，就无法把灯打开!于是乎，慢慢地你习惯了，习惯了不躲避“他”，面对“他”。 　　虽然只