东财17春秋学期《广告理论与实务》在线作业1.doc

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力 2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 吸引力 D. 真实 3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率 4. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。 A. 触觉 B. 听觉 C. 视觉 D. 嗅觉 5. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图 B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD 2. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C 3. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC 4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD 5. 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 A. 从业经历 B. 思维习惯 C. 年龄结构 D. 思维方式 D 6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC 7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 表现 B. 科学 C. 独特 D. 新颖 D 8. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确 2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确 3. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确 4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 A. 错误 B. 正确 5. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确 6. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确 7. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确 一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分 2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济 3. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率 4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力 5. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题 二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B 2. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD 3. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D 4. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD 5. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC 6. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A. 制作阶段 B. 设计阶段 C. 审查阶段 D. 调查阶段 BC 7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图 B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD 8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD 三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置