华星六安市寿县楚都是国际建材城推广方案.ppt

楚都国际建材城市一杯醇香的咖啡——消费的品味（优雅的格调、高品质的商品、高尚的环境、至尊的体验） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 楚都国际建材城市是一瓶纯正的红酒——身份认同（高品味的身份契合，历久弥香） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 作战计划行程 作战指导：以上三个阶段的连续作战，完成首期作战目标的达成 深化发展期 品牌植根/尾货清场/战略扩展预期市场 广告作战- 广告团队完成传播面/销场面/制作工作并监制 公关作战- 广告/资源联合团队完成市场亮点/亮点制造 新闻作战- 广告/媒体团队完成公信传播热点话题制造 销售作战- 营销团队完成地面专员导租/说辞/实战强力训练 引爆期 市场高度亮度占领/最大化吸纳/战略压制对手 目标：二线招租跟进 发动蓄客期 市场高度占领/最大化认知/战略蓄客 目标：成功完成一线招租 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播的关键节点 市场预入期 市场展开期 产品强推期 8月 9月 10月 11月 12月 起势，建立形象一线招租展开 利益展开 二线招租全面启动 10.20秋交会 招商说明会 “入城仪式” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播途径 楚都国际建材城 楚都国际建材城 硬广告 销讲现场 电视形象广告 楚客会 公共关系 户外广告（高炮、路牌、车体） 巡展（周边乡镇及县市） 大众媒体 会员杂质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段性推广策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段（市场预入） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场目标：市场形象建立，一线品牌成功招商 攻击时间：8月1日-8月31日 攻击接点：项目面市、一线商家招租活动全面启动 攻击主题：全球建材领先品牌巅峰对话 攻击手法：新闻炒作、形象广告铺开、点对点公关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 大众媒体传播拉开序幕 时间： 媒体选择：当地有影响力的媒体 形式： 1、新闻专题拉开战幕 10年江北建材商圈厚积薄发，西南建材城正式国际化走向 领跑商圈核心，形成寿县首个高端专业市场 建材行业首个世界级选手呼之欲出 2、形象广告强力跟进 主题1：唯有高端，成就享受 主题2：成熟市场/升级打造/国际视野 Evaluation only. Created with Aspose.Sl