辽宁鞍山始峰商贸中是心项目营销方案.pptVIP

鞍山始峰商贸城2013年营销方案;目 录;鞍山商业经过历史的发展，在购物模式、竞争格局以及消费者观念变化方面呈现以下特点。 1、传统百货与新兴商业形成新的竞争格局。 鞍山商业正处于一个新的发展时期，传统百货努力通过改造购物环境增强竞争实力，巩固商业地位；同时大量外 来百货和超市进入鞍山，如兴隆大家庭、乐购等相继进驻，加入竞争行列，形成了传统百货与新兴商业形式并存 的商业局面。 2、消费观念已经逐渐发生变化。 先进的商业经济模式给鞍山人民带来了生活和消费观念的变革，消费者正从单纯的购物行为向集购物、娱乐、餐 饮、观光、旅游等多功能为一体的一站式消费模式转变。追求舒适的购物环境和全新消费体验逐渐成为鞍山人的 消费趋势。 3、以站前为商业中心逐渐向周边区域发展 政府对城市建设布局的重新规划，促进鞍山商业市场的进???步发展。单一商圈已不能满足城市发展需要，城市副 商圈开始出现。 4、商场业态结构比例不合理，不能满足人们的消费需求。 目前，在鞍山大多数商场中，业态比例不平衡，业态分布主要以满足日常购物需求为主，休闲、餐饮、娱乐产业 相对比例较少，甚至没有；但随着当地人们生活水平的不断提高，其不合理的业态分布已经不能满足人们对休 闲、娱乐、餐饮的需求。 5、规划中的商用物业市场供应量不断增大 随着经济的发展，房地产迅速发展，特别是城市中心的商业物业发展极快，使得鞍山的商业竞争越来越激烈