第三章 广告心理精要.ppt

二、广告与联想 （一）联想 1、联想 所谓联想，就是人们在回忆时由当时感觉的事物回忆起有关的另一件事、或者由所想起的某一件事物又记起了有关的其他事物的一种神经联系。 2、联想的种类 1）接近联想 指人们对空间或时间上接近的事物形成的联想。 2）类比联想 指人们对一件事物的感知，可能引起对与该事物在性质、形态等方面相类似的事物的回忆。 3）对比联想 指人们对于性质或特点相反的事物的联想。 4) 因果联想 指人们依靠事物间的各种关系而产生的联想。  联想的分类 联想律：⑴接近律； ⑵对比律； ⑶类似律； ⑷因果律。 n 接近律 时间和空间上的接近而引起的两个事物之间的联系。 比如红色与喜庆；白色与葬礼等。 对比律 事物之间存在差异而引起的联想。 百事可乐与可口可乐对比； 中国移动与中国联通。 类似律 事物之间在外型和意义上的相类似。 步步高学习机； 红豆衬衣与相思； 油条骨头。 巨能钙“油条骨头”：第七届中国广告节全场大奖 假如它支撑你的身体-------- 因果律 两种事物之间存在因果联系而产生的联想，可以由结果想到原因，也可由原因想到结果，在医药、保健品等中很常见。 电影艺术家李丁为新盖中盖的广告：“吃了新盖中盖，腰好背好手脚好”。 雀巢咖啡---蝴蝶 （二）联想在广告设计