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直播平台也做企业公众号 ？听起来不错 近日 ，斗鱼宣布完成15亿元C轮融资 账 ，从三月份至今 ，累计募资超过20亿人民币。 纵观斗鱼发展历程 ，最初以游戏直播作为切入口 ，为全国亿万游戏用户提供向大神学习、交流的机 会而获得庞大的用户量 ，而后提出“泛娱乐”的发展战略 ，平台内容及主播类型都逐渐丰富起来。 斗鱼的成功源自于其创业初期对游戏用户的精准定位 ，以及后来拓宽发展方向而不是一味做游戏直 播内容。从变现能力的角度来说 ，游戏直播很难像秀场美女吸引土豪一掷千金打赏 ，也很难做广告 软植入或者邀请主播参加线下活动等其他变现手段。 那么未来直播平台将会如何发展呢 ，笔者斗胆预测一个新的概念—— “直播公众号”。 直播公众号的概念与微信、微博相似 ，都是企业的自媒体 ，但是直播平台做企业自媒体可以充分发 挥其高互动性的特点 ，通过围观数、弹幕及打赏情况迅速获取用户最直接的的评价和体验情况。具 体可参见下图 ： 那么企业直播间具体如何玩呢 ？笔者有5个想法 ： 一、基本功能 ： 如同现在很多企业都有自己新媒体部门运营微博、微信一样 ，笔者斗胆预测未来各企业将有专门 的企业直播间自媒体运营部门 ，由主播、内容策划、摄影、灯光等一系列人员组成的团队共同运营 。 （1 ）活动直播 线下活动受空间限制严重 ，例如某企业花重金请明星参与线下活动 ，却只有现场几百人甚至几十人 可以近距离观看 ，而直播间则不同 ，前些天傅园慧 映客参与直播有超过千万的人同时观看 ，且不 论这个数字的真实性 ，就算有十分之一也是非常可观的曝光量。所以企业如果选择通过直播来进行 线下活动展示 ，让远途的或无法参与的人也可以参与 活动中 ，并通过弹幕、礼物的形式进行互动 。 同时对于一些文化、节目类活动也可通过直播付费的 式进行观看 ，例如明星演唱会、相声专场等 表演 ，只要购买线上门票 （价格仅为现场门票的一小部分 ）就可以在千里之外观看 ，这可能也是未 来相关企业的一种变现手段 ，而且为用户节约了不少成本 ，相信用户也会非常乐意买单。 （2 ）产品讲解直播 与产品发布会不同 ，此类直播可理解为产品功能讲解 ，毕竟不是所有产品都可以拥有自己的发布会 …例如做一场线上直播产品测评 ，与视频测评类似 ，但是用户可随时提出问题 ，测评主播可随时解 答问题 ，而不是留在下一期再解答。这无疑非常吸引潜在用户 ，特别是当用户纠结于购买哪款同类 产品时 ，线上测评会在用户做决策时提供引导性参考。 其次 ，当用户对产品不理解时 ，也可通过一场线上讲解来为用户解答 ，前些日很多人都对支付宝的 社交功能提出疑问 ，试想如果支付宝的产品经理来到直播间现身说法 ，与产品爱好者共同探讨 ，客 观对待大家的建议 ，相信会为产品带来不少好感。 （3 ）企业文化直播 大众对于大公司或是创业公司都是非常好奇的 ，例如笔者在大学毕业前夕就对腾讯无比向往 ，在网 上查各种资料想知道在腾讯工作 底是个什么状态。那么企业如果可以将它的日常工作状态直播出 来呢 ？例如各个岗位平时的工作状态、公司的福利、员工的颜值、领导的谈吐 ，甚至团建、年会等 公司活动时的状况 ，相信都会为求职者提供非常好的参考意义。 （4 ）招聘直播 在笔者前些日子找工作时就碰 过这种状况 ，虽然招聘网站已经够多了 ，但是我们应该选择哪一 个呢 ？哪一个回复率高、速度快 ？哪一个又是虚假信息 ？相信都是求职者会碰 的问题 ，那么如果 企业可以办一场招聘直播呢 ？由主播主持与HR甚至CEO面对面聊聊企业对于人才的要求 ，并迅速 对弹幕上提出的问题作出回应 ，为求职者提供一个官方或者迅速的应聘管道 ，此举不仅会让求职者 更加理解任职要求 ，而不是盲目投简历 ，也会增加求职者对企业的好感 ，一举两得。 （以上直播活动都可通过与微博、微信联合使用 ，例如微博、微信专做预告、回顾 ） 二、吸引流量 ： （1 ）利用主播流量 前些天傅园慧直播时就有很多企业注册账号赠送礼物 ，每当送礼物的时候 ，企业名就会在千万在线 用户面前曝光一次 ，且不论当时傅园慧本人多么讨厌这种行为 ，但不可否认确实为品牌带来了巨量 曝光。其实各个平台都不乏优秀主播 ，每次开播都可以至少吸引几十万甚至上百万的在线围观 ，如 果企业可以将他们的流量优势利用起来呢 ？至少他们不会反感送礼物 ，甚至可通过连麦等方式进行 长时间曝光 ，向主播及其粉丝表示友好 ，引导粉丝关注企业直播间。 （2 ）发挥自身明星效应 大品牌、大公司大多签约明星作为其旗下代言人 ，如果可以邀请代言明星来企业公众号进行直播互 动呢 ？王宝强还没离婚的时候曾来斗鱼进行 《大