中国动漫产业发展存在的问题与解决思路.pdfVIP

No．2 第15卷第2期 工会论坛 V01．15 2009年3月 TradeUniorus’riftbune Mar．2009 中国动漫产业发展存在的问题与解决思路 阮梦黎 (山东省工会管理干部学院，山东济南250100) [摘要]动漫作为一种新兴的集多种艺术、学科元素于一体的综合艺术，它赋予了很多比传统经典艺术形式更丰富的色彩，再加之 其背后能够带来巨大的市场价值和经济利益，使得越来越多的焦点关注在中国动漫产业发展这条道路上来。本文将对中国动漫产业的 发展现状进行分析，并结合随之而来的动漫人才培养的诸多问题，对如何培养出创作兼技术的复合型人才提出一些建议，以促进我国动 漫产业的健康，良性和可持续性发展。 [关键词]动漫产业；动漫人才培养 [中图分类号]G23[文献标识码]A[文章编号]1008-_6153(2009)02—_0156_-02 【作者简介]阮梦黎(1981一)女，山东济南人，山东师范大学管理科学与工程2008级硕士在读，山东工会学院信息工程系教师。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表 1、动漫原作 现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台 在我国，市场上的动漫产品主要分为国内动漫原作和 剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直 国外动漫原作。这两大类产品主要通过文化传播方式，即 接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫 广播电视、影像、图书出版方式提供给消费者。其中广播 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经 电视相关节目的播放受国家文化政策的影响，国产动漫原 营的产业。它具有以下三大特点：一是高投入、高利润和 作具有一定的被保护性优势，同时广播电视环节的产品营 高风险性。好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和 销主要针对所在行业的经营者，由于播放权的购买和交易 持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就 与视听群体没有直接经济利益关系，因此营销作用相对于 会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。 影像、图书等不够明显，即原作的播放营销活动主要面向 二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。动漫是网络 中间环节，而不是最终消费者；影像、图书的营销活动往往 和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术 要在播放活动进行一段时问后才开始并且是面向终端市 支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量 场的。 大。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品 2、动漫衍生作品 很多，使得整个产业链的营销周期拉长。 国外的动漫原作除去通过广播电视等途径外，其收益 一、我国动漫产业的发展现状以及存在问题 还通过国外动漫原作衍生制品来获得。在国外动漫原作 (一)政治法律环境提供良好支撑 进入市场形成一定的效应之后，大量的衍生制品就会通过 从政治环境角度来看，近年来一系列的法律政策陆续 非文化的纯商品渠道进入市场。这一市场与国外的动漫 出台，为动漫产业发展提供了良好的氛围。特别是2006原作互相影响，一方面使先接触到衍生制品，尚未受文化 年4月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、广电总 传播方式影响的消费者开始探求制品的文化根源；另一方 局、新闻出版总署等单位联合发表了《关于推动我国动漫 面是使已受文化影响的群体进入衍生制品的探求和消费 产业发展的若干意见》，对我国动漫产业的发展提出了宏 阶段，促成该品牌动漫原作的文化和制品的双重扩张。