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中信红树湾 广告推广策略回顾;中信红树湾一期;开 篇;环境：红树湾是稀有湿地,市政国际高起点规划， 片区纯粹，占地16万平米, 拥有高尔夫、海景、主题公园等多重景观资源. 问题：如何打造如此天赋优越的项目？ 如何为项目树立一个前所未有的区隔和高度？;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;印象：国际的、现代的、品质感 这便是红树湾给予世人的第一印象。;演 绎;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;首次亮相反响：春交会的初亮相，便在市场形成强烈的反响，中信红树湾生来不凡。在促进市场期待值增加和传播项目高端形象的同时，也为后续的概念延展和传播延续打下了坚实的基础。;阶段核心：在前期形象区隔和推广气场的基础上，我们认识到作为一个分五期开发的大盘，必须充分考虑后期推广的延续性和品牌的长期建设，因此为进一步巩固和提升“湾区物业，比肩全球”的形象，我们提出“用远见缔造一切”的阶段推广核心。;用远见缔造一切——;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;形象奠定：“用远见缔造一切”第1阶段完成对“远见的内涵”的演绎，至此中信红树湾传播调性及品牌气质真正确立。于市场，于消费者，皆形成了有效的冲击，并赢得了市场及消费者的持续认同。;远见的价值;远见的实践;报纸：;通过对“用远见缔造一切”全方位的传播，中信红树湾在市场上形成了稳固的市场站位和竞争区隔，成为2004年深圳豪宅市场的热点。与此同时，“湾区物业，比肩全球” 更加深入消费者脑海，使中信红树湾形成了丰富的品牌内涵和较高的品牌忠诚。无论是品牌建立还是消费者维护，均为后期的推广建立了坚实的基础。;结 语;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;中信红树湾二期;远见缔造 智慧创造;开 篇;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;湾里人;内涵、荣耀、面子、物质、自然、高尚生活、身份地位、声誉、品牌（心理特征）;创建者;创建者的遇见：;创建者的思虑：;生活视线角度 心灵角度 生态角度 文化角度 空间角度;结语：;风火人;创建者的使命：建筑、人、自然的融合。;价值共识：;阶段执行工作;一期，“用远见缔造一切”迅速建立起项 目高度，无人企及。 二期，“远见缔造、智慧创造”巩固形象地位，提升内涵，保持气势。;创造;阶段工作推广：（部分平面内容回顾）;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;系列报版阶段区分为： 一、新作登场：缔造时代之作 二、选房前：见证远见的飞跃 分点诉求：想象力，洞察力，创造力，执行力。 三、选房前后：智慧的力量/用智慧缔造世界 四、选房后：居住者的智慧;智慧锻造作品的内涵所在;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pr