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策略创意-创意策略
策略创意、创意策略 策略使创意锋利 创意使策略灿烂 创意，是人 自我成就的实现（发挥成就的能力） 自尊的需求（成功的感觉） 爱，归属感（心理的幸福感） 安全的需求（秩序，稳定） 生理的需求（食物） 什么是创意？ 旧元素、新组合(Old element,New combination) 创意（元素）的口袋 敏锐的观察力 创意没有标准答案 在限制中创造性地解决问题，这就是广告的创意 创意，前戏的高潮 大大的淘出 怪怪的组合 沉沉的消化 美美的出生 狠狠的修理 创意，是逻辑与直觉暧昧的小孩广告创意的 父亲是业务的AE 母亲是创意人员 媒体是主婚人 情绪的争执是安全套 经营管理是下春药的黑手 制作人员是产科医生 行销研究是产台床铺 客户是爷爷、奶奶 创意人应有哪些特征 先搞懂自已 如何才能很神? 确定真正问题 开放的心OPEN MINDED 判断与直觉 恒心+自我评价+挫折=成就 动脑会议 垂直思考与水平思考 交换环境，交换角色 认知不协调 逆思考 为什么没创意？ 习惯性 时间性 没机会 怕失败 焦虑 脑子空 紧绷 分辨能力 怕修理 有何方法突破习惯思维？ 脑海大风暴（ALEX OSBORN） 脑地图（TONY BUZAN） 逻辑思考推理（EDWARD DE BONO） 方法： 信息 感觉 批评 肯定 创意 宏观 方法？ 加减乘除转用时 乐童胆练压松夜 创意招式（1）- 表现什麽 比较式 告知式 新闻式 示范式 企业形象式 创意招式（2）- 谁来表现 中心人物式 名人推荐式 消费者见证式 婴儿表现式 动物表现式 产品主角式 创意招式（3）- 如何表现 戏剧性风格 生活片段式 多情节片段式 创意招式（4）- 表现手法 幽默式 情感式 借用趣味式 比喻式 恐吓式 攻击式 意识形态式 创意招式（5）- 情绪性手法 生活形态式 怀旧式 幻想式 性感的格调 创意招式（6）-技巧的表现 插画式 文字游戏/标题的魅力 卡通或动画式 音效设计 后期特效 集锦剪辑 音乐编曲 只为成就策略而创意 重视消费者 重视品牌 重视策略 重视创意 WHAT TO SAY!HOW TO SAY! 广告主 客户部 创作部 产品策略 广告策略 BIG IDEA 祝您是最有创意的人 除上帝之外 KISS * * *
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