宁波市银亿湖项目营销新策划报告.ppt

银亿日湖项目营销策划报告 板块已供应量 推广执行 第一阶段第一波推广 媒体手段：户外 广告主题：传世湖墅八大家 配合：软性新闻 概念造势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第一波推广 设计炒作 针对8栋别墅的设计、镇宅三宝的选择、设计、采购、确定、落实，进行连续跟踪报道，在社会上形成不间断的新闻点。 1、日湖边，城市里仅有的8栋别墅。 2、千年古树，树与墅的传承。 3、500万竞得玉石胚，只为8栋豪宅匹配。 4、系出名门，8名世界级大师的作品。 新闻造势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第一波推广 唐宋八大家书画珍品展 售楼处包装为一个收藏品的展览厅 由展览公司、画廊、文化艺术中心联系到“唐宋八大家书画珍品展”，同本项目别墅的“八大家”相呼应，同时又体现一个豪宅售楼处的非比寻常。 预约式的参观。同时渠道向高端人群寄发邀请函。 “八大家”镇宅之宝设计品 古树移植仪式，结合一定类似于开光的仪式 貔貅的设计方案评审 事件造势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第一波推广 传世湖墅八大家 平面广告线——天一生水，八宅一生 望湖，大宅，人生 御湖，上湖，上品 书刊发行——日湖新语（日湖文化的挖掘） 广告造势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第二波推广 现场售楼处及商业样板体现 广告配合:阶段主力产品切入 现场活动 [推广主题]：心境天地宽 [推广目的]： 巩固城市大宅别墅的形象概念 切入产品概念 [推广时间]：2006年7月—12月 [推广战略]：现场造势、高低广告造势、公关造势 推广内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第二波推广 [推广主题之目标线]： 心境如湖——心有多宽，天地为宽 胸怀似野——转个角度，天地有不同 气魄如虹——运筹之间，天地为我有 [推广主题之产品线]： 阅湖则阅城——研读日湖，展宁波时代中心 观湖观空间——城市进步，源于空间的革命 御湖御天下——领袖日湖，独领一个时代 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第一波推广 生活主张 主题：后现代主义人本关怀——低调张扬 内容：美国立面设计师说感官艺术 后续：引起业内的讨论，对于后现代主义的建筑设计讨论，对于现代居住的人本关怀的讨论，对于宁波精神的讨论 事件造势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广执行 第一阶段第二波推广 开盘 《日湖新语》新书发布 由著名人文学家、作家著述，来阐述日湖文化的精髓。 作家冯冀才，宁波，著有对于宁波城市文化思考的书籍，可以成为《日湖新语》的作者。 开盘即同时为该书发布会。 现场配合：商业成形，商业样板（包括一栋商业用别墅）完成。 活动内容：开盘仪式 现场展示 销售活动 开盘展示：CARTIER珠宝新品发