品牌管理第03章品牌识别.pptx

第三章 品牌识别;本章学习目标;本章知识结构图;引导案例;;;2．把品牌定位当作品牌识别 品牌定位是“品牌识别实施系统”中的“识别优先因素”。 3．只重视外部顾客而忽视公司内部 内部组织成员是品牌识别对外沟通的执行者。 ;;;图3.3 大卫·阿克的品牌识别模型;第三步，品牌识别系统的实施： 首先，形象化地诠释品牌识别； 其次，进行品牌定位，积极向目标受众传播品牌识别和它的价值取向； 再次，品牌创建的一系列具体的活动； 最后，效果追踪和评价。 ;2．卡普菲勒的品牌识别六棱柱模型 该模型是用一个六面棱柱来表示品牌识别的六个方面，包括体格、个性、文化、关系、形象、内在影像（见图3.4）。;3．卡普菲勒的品牌识别金字塔模型 品牌金字塔将品牌构成分为四个层面，分别是品牌根基（Brand root）、品牌定位(Brand position)、品牌主旨(Brand theme)和品牌??行(Brand execution)。;4．戴维森的品牌识别环状图模型 环状图是由四个区域组成，他们由内向外依次是品牌的内部核心、品牌的外部核心、品牌可以延伸的领域和品牌不可涉足的领域，如图3.6所示。;5．电通的蜂窝模型 大卫·阿克在日本电通广告公司提出品牌识别要素蜂窝模型，如图3.7所示。此蜂窝模型系以品牌核心价值为核心，四周由权威基础、符号、情感利益、功能利益、