广州金海湾生态人文品新牌推广策略.pptVIP

金海湾花园品牌推广策略;;;于是我们试图去从最深层的角度理解—— 金海湾想建造怎样的房子， 金海湾想给居者，给自己，给这座城市 怎样的房子……;为什么要放弃首层建商务赢利，而“奢侈”地建造架空花园？ 为什么不独占江景,而以架空层花园的方式让市民分享更美的江岸风景线？ 为什么不惜重金,请建筑大师设计外立面？ 为什么给居者打造奢侈的双花园，三庭院？ 为什么被人忽视的车库，窗户都不惜重金打造…….;用建造一座城市的态度， 建造一域住所……; 旗帜鲜明的 品牌定位！;第一章; 发展商的理念，建设者的蓝图，金海 湾始终宣扬着一种态度： 以城市和居者恒久发展为目标， 以现在与未来为思考经纬， 以社会与生态均衡为本质依归， 以满足现在和未来人的需求为规划源泉 —— ;金海湾品牌整合;发展商理念;“百年居业”;——因为我们铭记，这座城市拥有的不仅是现在，还有未来； 我们拥有的不仅是自己，还有后代！ ——因为我们铭记，只有站在时代的高度，尊贵才不会随时间褪色！ ——因为我们铭记，奉献，有时也是最大的收获！ ——因为我们铭记，生态的平衡，城市的进步，心灵的满足，身体的 幸福才是尊贵的最高境界。;最贵胄天成的天然环境 坐享1.38公里黄金滨江堤岸 全角度一线江景，尽享一河两岸30米宽的滨江绿化景观带，俯瞰二沙岛，天生已是高人一等;领航百年的气度;关怀生活的立场：为居者营造100年不落伍，层次最丰富的生活 内庭外庭，双花园设计，充分考虑居者对环境最立体的需求 三层地下室车库可提供400多个车位，人车分流设计，人性化的车位布置，车辆动线方便、流畅 复式住宅室内层高3.1米，多重中空的起居厅和花园高达6.2米，平层户型高达3.2米，高层豪华单元层高过4米，毫无压抑感。 公用空间合理分布，住宅实用率极高，高达89.1% 5000平米独创超大规模空中会所，是广州目前江景豪宅中规模最大的住客空中会所;领跑百年的规划;金海湾品牌整合;“百年居业”;他们拥有卓越的智慧， 当然要领先享受城市恒久的王者地位 他们拥有宏大的眼光， 当然要领先倡导更有远见的生活模式 他们拥有内敛的气质， 当然要领先拥有最立体，最生态、也最高 尚的生活圈层;领先;百年居业，御江而居;百年居业 御江而居;住在每个时代的顶端;金海湾，让每个时代都仰望;第二章;阶段一：品牌奠基阶段;第一阶段 ：“百年居业”品牌元素构建;第二阶段 ：御江而造“百年居业”;具体执行： 社会效应炒作：广州呼唤百年居业 以新闻的形式，以多类人群，多种声音的形式，让“百年居业”成为一种社会的呼声，城市的需求，让品牌的推广形成千呼万唤，众望所归的效应。 ;《一百年后，广州留给世界什么》 内容：邀请著名摄影作家张耀与贝尔高林园林设计师 以张耀遍布世界的足迹，以贝尔高林遍布世界的设计作品为引子，在世界著名人居的高度阐述广州为什么应当拥有百年居业 《100年后，我们留给城市什么》 内容：邀请金海湾建筑师与著名城市雕塑家米丘 以陈逸飞的话为引子，从建筑与艺术的双重角度，探讨广州需要真正的“百年居业”。 《100年后，我们留给后代什么》 内容：邀请中建三局与广州著名生态专家 以中建三局打造金海湾，打造完美品质的角度，以广州生态人居发展为引子，在生态与品质的高度阐述广州为什么应当拥有百年居业 ;特殊媒介运用：《百年名品》冠名与《百年居业》专栏 在周末《广州日报》汽车等高尚名品栏目中，以《百年名品》为名买下栏目指定冠名，再可以配合以《百年居业》为题，形成系列软文炒作，阐述金海湾如何打造百年居业的品牌故事，针对目标消费群的阅读习惯借势推广。 ;“百年居业，御江而建”：系列软性软文推广， 从发展商开发理念，规划的精心之处，关注城市与人居的种种细节， 以实事报道的形式，让市场充分了解到金海湾不一样的高度。 ;“以造城之心，御江而造百年居业”： 系列形象广告，高屋建瓴的阐述发展商理念与规划高度，以一组组发展商在建设中的实事，以市场从未有的态度与高度提升品牌形象，形成市场话题与期待。 ;内容： 空中泳池、私家三花园江岸豪宅震撼滨江东 一户一私家电梯大堂空中别墅震撼滨江东 首三层通透式外庭花园亮相滨江东 ;第三阶段 ：御江而居“百年居业”;形象广告;软性专栏 描写生活体验的专栏成为这一时期的炒作主导，用引人入胜的领江生活诱惑我们的消费者。;金海湾平面表现系列;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyrigh