1-00-03品牌战略—康桥地产品牌战略规划及理念.pdfVIP

康桥地产 品牌定位及内涵系统 方案汇报 2012.05 创意（北京）品牌科技股份有限公司 目 录 1. 目标导向 ：在受众心智中建立起系统化认知 2. 任务提报 ：康桥地产品牌定位及内涵 3. 策略分析 ：康桥地产品牌定位及内涵切入点 4. 方案展示 ：康桥地产品牌定位及内涵方案 1. 目标导向：在受众心智中建立起系统化认知 最有效的品牌是在客户的心智中建立起 一套完善、有吸引力的品牌系统。 案 例 中国社会上最卓有成效的一套品牌系统 中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人 民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领 导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先 进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。 品牌定位 更为丰富的品牌内涵 《没有共产党就没有新中国》 没有共产党就没有新中国， 品牌沟通语/slogon 没有共产党就没有新中国。 共产党他辛劳为民族， 品牌主张 共产党他一心救中国， 他指给了人民解放的道路， 品牌核心价值 他领导中国走向光明， 他坚持了抗战八年多， 他改善了人民的生活， 品牌支撑 他建设了敌后根据地， 他实行了民主好处多。 没有共产党就没有新中国， 品牌沟通语/slogon 没有共产党就没有新中国。 专属的品牌形象 党徽 党旗 8 综上，植入目标受众心智中的品牌系统包括： **要完成怎样的伟大事业？ **的人生哲学是什么？ 人们如何识别** ？ **是谁？ **为客户创造了什么？ **永葆的精神是什么？ 面对客户， **如何表白？ **的品牌家族关系谱是怎样的？ 综上，植入目标受众心智中的品牌系统包括： 品牌内涵