传媒视域下的大学文化传播策略研究.pdfVIP

2012年 10月 重庆城市职业学院学报 0ct．．2012 第 1卷 第4期 JournalofUrbanVoc~ionalCollegeofChongqing Vol_1 No．4 传媒视域下的大学文化传播策略研究 肖显惠 (重庆科技学院 人文艺术学院，重庆 沙坪坝 401331) [摘 要]高校在传播大学文化中，存在着以下误区：缺乏有组织、全方位地通过现代传媒来传 播；校园媒体轻视对学生人文素质的培养；忽略新知识新成果的推广转化。大学文化的传播与 发展必须借助现代化的传播媒体。为此，提出基于传媒视域的大学文化传播策略：高校要有媒 体意识，要积极主动、全方位借助现代传媒传播大学文化；文化传播要注重校园媒体的育人功 能，引导舆论、健康育人；利用传媒，提高大学文化的渗透力。 [关键词]大学文化；传播策略；传媒 [中图分类号]G206．3 [文献标志码]A 大学文化是大学在生存和发展过程中不断 传媒来传播其大学文化 积淀的历史结果，是办学理念、精神风貌、规章制 目前有很多高校没能有组织、全方位地通过 度、价值标准、学生风格、学校环境等精神成果和 现代传媒来传播其大学文化。例如，高校的校史 物质成果的总和。现代高校成为 民族精神的摇 校训、知名专家学者的优秀事迹、校内开展的各 篮、思想变革的主阵地，在长期实践的基础上积 种活动，这些能体现一个高校的大学文化的内容 淀和创造的深厚文化底蕴，发挥着传承研究、融 很少传递到围墙外的受众，现代传媒逐步失去了 合和创新先进文化的重要使命。 在大学文化传播中的应有作用，没有能够使受众 当今社会，任何文化艺术形式都不能够完全 的思想和品格更多地受到大学风采、大学精神的 摆脱现代传媒的作用。作为大学文化传播工具 浸染。比较突出的例子是对校训的阐释。校训 的现代传媒，为大学文化的传承提供 了活性机 是一所大学精神的体现，是广大师生共同遵守的 制。在当今的信息时代，高校如何充分、合理、有 基本行为准则与道德规范，它既是学校办学理 效地利用传媒来宣传、发展大学文化，是一个值 念、治校精神的反映，也是校园文化建设的重要 得研究的重要课题。 内容，是一所学校教风、学风、校风的集 中表现。 北京大学的 “爱国进步 民主 科学”，清华大学的 1 高校在传播大学文化中的传媒使用误区 “自强不息 厚德载物”，耶鲁大学的 “真理和光 近年来，国内高校提出了挖掘特色，创办国 明”，斯坦福大学 的 “愿学术 自由之风劲 吹”，无 际一流大学的奋斗 目标，这个奋斗 目标 中也包含 不立意深刻，加之这些高校看重对校训的宣传 ， 着我国大学文化的建设 内容 。从上个世纪八十 故而传承久远。但是，现实中却有更多的高校不 年代以来，我国在大学文化建设中取得了很大的 太注重宣传校训。 “一项针对国内100所高校网 成就，但是还存在着许多问题。高校在传播大学 站的调查显示，在网站首页上显示了校训的仅有 文化中，就传媒使用的角度而言，存在的主要误 62所，对校训进行简单介绍的仅有 11所，对校 区如下。 训的历史、内涵进行详细阐述的高校更是少之又 1．1 很多高校没能有组织、全方位地通过现代